实用主义态度大行其道

方儿 · 发表于 2004-11-30 12:01

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当代中国人世界观调查：实用主义态度大行其道                      国际先驱导报 　　中国人最喜欢哪个国家？最想到哪些国家居住？对哪个国家印象最深刻……在这一系列问题背后，一张反映当代中国人世界认知的地图若隐若现。 　　世界--MADE IN CHINA　　中国人心目中的世界是否真实 　　国际先驱导报记者韩轩报道根据零点调查，当提起浪漫这个词时，在被调查的中国人当中，提到法国的所占比例最高。 　　概念先行 　　小盖在一家大型国有企业从事法律工作。说起法国的浪漫，在小盖头脑里占据了他对法国的第一印象。但他马上强调：这是被灌输的，我没接触过法国人，只是书本和传媒都是这么定义法国的，所以我也就接受了，并没有明确的认同。 　　而中国人最深处有关俄罗斯的记忆，同样有明显被灌输的痕迹。在零点所发布的《中俄联手调查：两国人民看好中俄关系发展》显示，当中国居民在谈及俄罗斯的文学艺术作品时，所提及的主要是俄国经典的电影、书籍或歌曲，比如《莫斯科郊外的晚上》《战争与和平》《童年》《喀秋莎》《天鹅湖》等等，但对于俄罗斯当代的文学艺术作品则少有提及，另外，还有高达53.6%的被调查者对此表示说不清楚。 　　陈旧记忆的背后是中国人对俄罗斯实际的不了解。在这次调查中，59.7%的被访中国居民表示他们对俄罗斯并不了解，远高于表示他们对俄罗斯有所了解者比例(14.2%)。 　　前面提到的有关浪漫的调查，零点在1995年和2004年得出的调查结果几乎没什么变化。身为零点集团董事长兼总裁的社会调查专家袁岳认为，“这反映出我们对世界的了解没有很大进步，说明文化沟通是不够的，国人对现代外面的世界了解不够。” 　　“中国人的传统印象根深蒂固，这和我们教科书有关，从小就获得某种印象；现在由于信息爆炸，对现在世界的各种印象已经稀释化了，造成新的印象点不突出。” 　　不过，零点调查结果也显示，不了解并不影响中国人对俄罗斯抱有好感；相反对相对更为了解的美国和日本，好感度却偏低。 　　厨师偏食？顾客挑食？ 　　在记者遇到的许多受访者看来，作为信息传播的受众，他们面对的是一个偏食的厨师。　　去年，明宇从哈尔滨调到北京某都市报工作，说起俄罗斯，她的印象大多还停留在前苏联时期，对于今天的俄罗斯，她知道的很少。她说她很想能读到一本介绍目前俄罗斯的书，“现在介绍日本、美国这些国家的书太多了”。 　　小盖的感受是信息量是够了，但信息质量比较单一，内容不鲜活、程式化痕迹明显，“就拿法国画展来说，我估计记者也未必真去看过，无非是套用浪漫”。 　　小盖所说的“套用”，用史安斌的专业视角来看，就是媒体在迎合受众的“期待视野”，这位在清华大学国际传播研究中心专门从事跨文化传播研究的学者也注意到，国内媒体在报道中法文化年过程中的迎合现象：“在法国文化年的报道中，我们的媒体往往着重突出‘浪漫’和时尚，可能在普通中国人心目中浪漫早已经是法国的代号，其实这次法国文化年的主题之一是艺术和科技，但是科技很明显被中国媒体忽视了，法国的科技有谁会去关心呢？一谈到科技，受众的期待视野往往会落在美国。” 　　他解释说，“期待视野”是指受众长期以来，已经形成了自己对国家形象和国际事务一些根深蒂固的看法，这里有很多属于文化传承的东西，属于“先知先觉”。例如中国青年受众当中存在的反日情绪受到了父辈的影响。 　　小张在国务院某部门工作，平时比较关心国际事务的他一直怀疑媒体只是把事务的一面去放大报道。对于这一点，明宇也颇为认同。她不喜欢日本，平时看到的报道让她很难对日本产生好感，但她觉得现在所接受的信息通常是一边倒，如果有能让我全面了解日本的，“说不定会改变我的看法”。在他们的“期待”中，非常希望信息发布者能帮助他们扩大自己的视野。 　　专家认为，我们并没有看到现在的国际新闻报道能够为受众提供全面认识对象国的讯息，这一方面是市场激烈竞争的压力所致，另外还要顾忌民族主义这类的意识形态。安于现状的运作，在于既能得到市场回报，又不至于在意识形态上出错。 　　“我认为，相关的媒体工作者不应该安于现状，”史安斌建议，最近国内一些新闻媒体提出做公众新闻。具体到国际新闻报道上，同样应该树立自己的“公众意识”。　 　 “中国目前已经成为世界舞台上的一支重要力量，但与之不相匹配的是，以狭隘的民族主义和国族偏见为特征的‘小国心态’还没有完全消失。所以作为国际讯息的提供者应该更多肩负起培养中国公众‘大国风范’的功能，否则只能去强化受众的模式化认知，而没有发挥媒体应有的引导和教化的功能，那么这种‘小国心态’恐怕永远挥之不去。” 　　实用主义，其道旺也 　　王誌是电讯行业某著名跨国公司在北京地区的区域经理，他不喜欢日本，但是他告诉记者，他和同事们在一起时主要是谈汽车、房子，国际大事只是茶余饭后的话题，要说有什么影响，可能在两种产品不相上下时，假如其中一种是日产的，那可能就放弃这项选择。 　　王誌的消费观念同样体现在小盖身上。小盖最近正忙着装修自己的第二套房子，选择材料时，热水器如果有日本松下的、有德国博士的，他肯定选博士；墙面漆如果有德国都芳的、还有美国大师的，那他肯定选都芳。他说当遇到很难拿主意的情况时——两种选择从质量到价格都难分伯仲，“这时候就会灵机一现”，对两个产品生产国的好恶就起了决定性作用。 　　零点在调查报告中指出，通过进一步研究可以发现，网民对产品来源地的情感偏好会对其消费选择产生一定影响，对生产国怀有好感的网民往往更倾向于选择该国的优质产品。值得注意的是，这种影响在网民对日本产品的消费选择上表现得尤为明显。喜欢日本的网民对各类日本产品的选择比例都要大大高于不喜欢日本的网民，这一差异的平均水平为32.8%左右，而这种因情感偏好导致的消费选择的差异在美国和韩国的产品上仅为5.3%左右。 　　袁岳感觉，现在中国人对待美国能够分得清要什么不要什么，该留学还是留学、该旅游还是旅游，基本能从经济理性出发，这和从民族主义情绪出发是不一样的。不再是以往那种泛政治化的政策模式，中美之间的交往领域分得更细了，生意归生意，体育归体育，政治归政治。 　　而像王志和小盖这样，不仅对美国货，就是对日本货同样也可以保持灵活的态度。小盖承认，“当然，我也不是说日本、美国的就一定不会选，除非他们的的确比同类产品高出一大块”。 　　实用主义的态度不仅表现在中国人的消费国际产品方面，同样也体现在政治认知上。去年底零点发布的一份调查报告中数据显示，对美国尽管不太喜欢和非常不喜欢人的占了将近47%；但在另一项《中国在不同领域最应选择的合作伙伴》调查中，美国在经济领域、文教领域都排在第一位，而在军事领域仅次于俄罗斯排在第二。

houjunqi · 发表于 2004-11-30 14:51

顶一下

候鸟 · 发表于 2004-12-1 11:33

挺符合中国民间的实际心态

sunling · 发表于 2004-12-1 11:56

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