筷子兄弟的病毒营销，只用了一首歌！

gildland

   当所有人点开标题，我想大家都知道是什么歌。就是神曲《小苹果》。
写这篇文章也是出于一个业内朋友说《小苹果》这首歌特傻。但在我看来，这次营销特别的完美。实在抱歉，我到今天才写出来。
《小苹果》作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，2014年5月3日发布不到两周的时间，就上了酷狗热榜TOP10最热第一名，酷我歌曲榜TOP10最热第一名，网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。到了6、7月已经到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小苹果》。以至于我回老家的时候（小县城），广场上的大妈们正在用《小苹果》跳广场舞。瞬间，感慨万千。
一、《小苹果》为何会受这么多人的追捧？
我能理解的是：筷子兄弟、MV、节奏、歌词、舞蹈。
1.
筷子兄弟
我认识筷子兄弟，是因为是11度青春系列微电影之一的《老男孩》。这部微电影在当时是勾起了众多人怀恋之心。还有就是那首主题曲《老男孩》，改编与日本歌曲《谢谢》，歌曲在某段时期也是KTV的必点歌曲。
当时这部微电影的发布，反应不小，也就是那时，很多人知道了筷子兄弟，同时也有了大批的粉丝。
但在后4年，我也没太关注筷子兄弟。4年后因为一首《小苹果》。众人的目光又投向了他们。
2.MV
《小苹果》的MV，是让人津津乐道的。MV讲述了一对男女的四世感情纠葛。当然也离不开筷子兄弟的恶搞表演。加上韩国性感女神歌手裴涩琪的加盟。在我看来MV都像是微电影。
特别是MV中第四世中一对青梅竹马的情侣，男的长大去参军，没有活着回来……居然还把我给看感动了。
3.
节奏
对于整首歌，节奏是最接地气的，一听就像回到了当年的迪斯科里。作为90后反正我听着就想跟着跳。
国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。
整首歌反复重复的旋律，也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的结构都是有个‘开始—铺垫—高潮—回落’的过程，是‘ABA’或者‘AB’的模式；但这些神曲，几乎都是‘一A到底’，顶多做了些变奏和加花的处理，结构上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲创作的结构规律。
4.
歌词
小苹果的歌词我就不多说了，简单易记、朗朗上口。自己觉得是方便与听着旋律跟着唱。
5.
舞蹈
舞蹈是最让人忘不了的。我是特想学这个舞蹈，但一直都没有时间。
其编舞就是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善老师。倾力打造《小苹果》招牌舞蹈，迪斯科质感的动作巧妙衔接。
二、疯狂的传播与影响。
在小苹果之前，在网上看的视频大多数是“社会摇”。过段时间看视频就全是跳《小苹果》的舞蹈了。
加上众多明星也模仿唱跳《小苹果》的网络也有2000个。还有就是某些综艺节目中的桥段，比如《爸爸回来了》中就有给自己孩子放《小苹果》的歌曲。
这架势大有重现当年《江南style》风靡中国的场面。
总之从萌妹子到广场大妈，从杀马特到小正太，广东校园到北方汉子，萝莉到怪叔叔。《小苹果》血洗各路，听的根本停不下来。
三、最终的效果
说了那么多，也脱离不了是电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲。那么效果怎么样？
我查了下统计。
在2014年7月10日，《老男孩之猛龙过江》的首日。票房超2600万，场均超《变形金刚4》。
首映当天观影气氛异常火爆，观众爆笑不止，从头乐到尾。然而，笑过之后感触更深的，则是“没有钱、没有权、没有干爹”的老男孩坎坷追逐梦想并终获成长的感动。《老男孩之猛龙过江》首日场均人次则达到47人，超出当天的《变4》。采访时，有不少观众感慨厅内爆满，一票难求，纷纷呼吁院线为梦想加场，甚至有人动情表示：“为梦想，去看一场电影吧，如果你还相信，如果你也曾奋不顾身。”
四、总结
作为一部低成本电影，用一首歌整的如此火热。用“厉害”这词都不能体现出来。我只能说“牛x”。
一首歌能达到如此效果，可能连筷子兄弟当时也没有想到。就像鸟叔当时没有想过《江南style》会火一样。这个世界想不到的东西多着呢 也许哪天我的帷诗曼艺术窗帘就火了！嘎嘎嘎嘎…..
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小苹果还是比较成功的
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小苹果，绝对的洗脑歌