服装赞助：成也综艺，败也综艺

史小胖

                               
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张亮和天天

                               
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决赛夜，那英身着Dior2014秋冬绿色西服套装。
　　虽然才播出了第一期，但《奔跑吧兄弟》已经成功引起了网友的大讨论，尤其是最后找密码环节，郑恺、李晨和金钟国三人的衣服都被撕烂。
　　国产综艺节目对于广告植入的大方直接和反复强调，让观众很快就知道，《奔跑吧兄弟》的服装是由海澜之家赞助的。瞬间，机智的网友就把海澜之家和韩版《Running Man》的服装赞助商FILA放在一起比较起了质量。对此，浙江卫视节目中心策划推广部主任王征宇还回应说，这是原版节目导演设置的一个点，为的是让大家看到参与游戏的竞争性。不过，面对网友这样的反馈和吐槽，赞助商可能就不太高兴得起来了。
　　在国内，真人秀节目起步比较晚，现象级的真人秀节目《爸爸去哪儿》还是买的韩国版权。在这之前，服装赞助都是针对电视剧、电影演员和电视台主播，也会为时尚杂志拍摄大片赞助服装。直到《爸爸去哪儿》第一季开播，才无心插柳地打开了服饰品牌在真人秀节目中的广阔天地。张亮当时是太平鸟的代言人，因此自带服装赞助进节目组，却让这个男装品牌很快就受到关注，网友纷纷在网上扒他在节目里穿过的衣服。据说很多服装品牌在看到节目红了开始纷纷提供服装赞助，亲子装也开始在网络大卖，在随后的中国国际时装周上，甚至还有了中国首个亲子装品牌的发布会。
　　国内真人秀综艺节目除了吸引来各种根据节目定位针对特定人群的广告植入，也直接导致一大波时尚爱好者和购物狂在网上开扒明星们在节目里穿过的同款衣服，淘宝有了综艺节目明星同款的专卖店，不时还有著名时装博主例举这些节目里被明星们穿出来的衣服都是哪些品牌、价格几何。这样的推波助澜下，服装品牌往真人秀节目里砸赞助，宣传效果已经远比几个硬广、几句简短的广告词更好了。
　　于是我们在《中国好声音》里看到那英一件接一件地换天价服装。从年轻玩味的Givenchy到端庄优雅的Dior，第三季里她至少换了十几套造型，全部来自品牌赞助。那英自己也透露说：“每一季《好声音》开赛前的三个礼拜，我们家门口就开始收到各种快递，还有各大品牌的公关带着一批批时装来到家里，在地上摊一长排，每天就让你不停地试，不停地穿……几季好声音下来，每一轮都能穿些新的、不一样的，最后我就攒了好声音的一堆各种大片、各种衣服，此生无憾了。”虽然她有时时髦死人，有时又让人实在看不懂，但不得不说这些服装赞助也成为了跟比赛无关、有更多乐趣的看点。Givenchy小鹿斑比的卫衣也是让那英给穿着红遍中国的。
　　这次《奔跑吧兄弟》的服装赞助虽然因为桥段设计用力过猛而不知所措，但随着国内真人秀节目的发展和成熟，会有越来越多、花样越来越繁多的赞助形式出现。其实对于服饰品牌赞助真人秀节目来说，成败往往就是一个度。只要衣服够好看，只要明星脸和身材够正，还怕观众不买单吗？《Running Man》播了四年，粉丝早就开始截图发上网苦求服装品牌了，而这样的观众才是最有可能直接冲进店里买衣服的观众！
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海澜之家悲剧了