家纺巨头竞争白热化

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随着家纺龙头企业财报的公布，其间的差距也渐渐显露出来。随着市场饱和、增速放缓，电子商务营销开始补充传统的设店方式营销，但与此同时，家纺龙头企业之间的电销竞争也开始加剧起来。
　　业绩分化明显
　　根据富安娜、罗莱家纺、梦洁家纺三家行业一线品牌日前发布的2014年第一季度报告数据显示，罗莱家纺实现营业收入6.57亿元，同比增长6.82%，净利润约0.99亿元，增长15.15%；富安娜营业收入4.52亿元，同比增长2.99%，净利润1.00亿元，同比增长14.47%。梦洁家纺实现营业收入3.18亿元，同比下降4.13%，净利润仅2840万元。
　　净利方面，富安娜、罗莱、梦洁分别为1亿元、9874万元、2845万元，均比去年有所增长，分别同比增长14.47%、15.15%、11.09%。
　　富安娜和罗莱将增长归功于电商渠道销售业绩的提升。而线上业务的快速发展也带来了新问题，为了平衡线上线下加盟商的“争食”现象，罗莱家纺根据线上生成订单的地址，将销量分配给线下加盟商，根据销量的一定比例给予线下加盟商现金返利。而富安娜目前正在直营渠道和部分重点加盟商试点“O2O”模式，消费者在线上下单，可以去距离买家最近的实体店提货；也可以在实体店体验过后，再从网上下单购买。
　　行业竞争加剧
　　就在三大家纺巨头纷纷发力电销的同时，一则声明打破了业内的正常竞争局面。
　　5月16日，梦洁家纺召开年度股东大会，董事长姜天武表示对所谓的“微信门”事件“不准备炒作，也不准备追究对方”。
　　而在5月初，梦洁公司却召开了媒体沟通会，声称罗莱通过“罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺”三个微信平台发布不利于梦洁产品质量的新闻，而名为“常宁富安娜”的微信号也转发了该条微信，要求罗莱和富安娜道歉。这也是业界近期声称的家纺业“微信门”事件。
　　事情发生后，罗莱方面回应称这不是罗莱家纺官方微信所为，均系假冒微信平台进行的发布。富安娜也立即发布正式声明，“经调查发现‘常宁富安娜’不是富安娜官方微信，相关言论和富安娜无关，并保留后续维权的权利。”
　　北京理道律师事务所资深律师王久成表示，在举证上梦洁根本无法证明未经认证的几个微信号与罗莱和富安娜的直接联系，对梦洁这样一个上市公司来讲，没有实际证据就公开控诉同行，严谨度上显然有所欠缺。由于梦洁无法提供实际有效的证据，就给自己留下了诬陷同行的嫌疑。如果因此被起诉，梦洁败诉的可能性极大。
　　其实，本次“微信门”事件并非孤案，国内家纺行业此前也曾出现过类似事件。2010年，罗莱就因存在针对富安娜的“流氓链接”被起诉，法院判决罗莱败诉并在相关官网连续48小时刊登道歉声明。
　　和君咨询高级合伙人夏忠群认为，看似简单的“微信门”其实折射出当前国内家纺业的竞争已达白热化。尤其在最近，行业三巨头业绩分化，不排除个别企业在巨大的业绩压力下铤而走险，把黑枪瞄向了竞争对手。
　　事实上，随着电子商务的快速发展，家纺行业正经历战略重大转型期，纷纷着手在O2O领域布局，并取得了不俗的成绩。但在适应新的竞争环境方面，家纺巨头们表现出了不同的适应能力，并最终体现在了业绩上。在这一时点向竞争对手发起舆论攻击，为近期业绩下滑找到理由，并营造自身“受害者”的形象，梦洁难免被人诟病“用心良苦”。
　　富安娜公司董事会秘书胡振超告诉记者，富安娜一直主张并践行公平竞争的原则，希望与同行一道维护中国家纺市场的良好秩序。富安娜一位高层人士则明确表示，公司正在评估此事对公司品牌的影响程度，并且“已经在考虑是否通过法律途径维护自己的合法权益”。罗莱方面则未对梦洁方面的说辞做出正式回应。
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