恒源祥产品成黑榜常客 频繁炒作撑不起经典品牌

博懿枫春

   “北有同仁堂，南有恒源祥。”这句曾被中国商界和民间广泛认同的话反映了恒源祥这一老字号在百姓心目中的地位。然而这一经典品牌却在近些年屡屡成为各地质量新闻的焦点，中国经济网时尚频道盘点发现被检测出的不合格商品从床品到服装均有涉及。
　　纺织品不合格危害大 恒源祥今年3次上质量黑榜
　　作为纺织行业的老字号，恒源祥仅在2014年年初至今的八个多月里，就有3次被查出不合格。2013年亦有多次上黑榜。
　　近日，辽宁省工商行政管理局日前公布的不合格床上用品名单中，标称恒源祥的一款全棉印花四件套因“耐碱汗渍色牢度”不达标被列为“不合格产品”。
　　2014年7月，富阳市市场监督管理局公布了对品牌服装的抽检结果，32批次产品17批次不合格，合格率46.9%。恒源祥、波司登上黑榜。
　　2014年2月，辽宁工商部门经随机质量抽检，发现恒源祥的一款背心纤维含量不合格，同批被查出不合格的知名品牌还有杉杉、鄂尔多斯和海澜之家。
　　2013年9月北京市消协进行的的床上用品比较试验中，恒源祥的一套三件套床品被检测出耐湿摩擦色牢度不符合标准。
　　2013年7月，湖南省工商局公布了第二季度不合格产品名单，其中恒源祥男衫被检测出纤维含量不合格。
　　可见，色牢度和纤维含量是恒源祥产品常被曝光不合格的两大问题。据中国医科大学附属第一医院皮肤科的夏立新教授介绍，色牢度不合格的产品，染料的分子和重金属离子与人体接触，容易诱发皮肤炎症，危害消费者的健康。而据湖南省工商局的工作人员介绍，纤维含量不准确是比较典型的掺杂、掺假的做法，错误的纤维成分含量标识不仅会对消费者进行错误引导，也会对皮肤产生有害影响。
　　话题不断  经典品牌传承不靠质量靠炒作？
　　中国经济网时尚频道注意到今年5月，一则恒源祥公司在新《商标法》施行的第一个工作日高调将“恒源祥，羊！羊！羊！”这六个字的叫声申请注册为声音商标的新闻吸引了人们的眼球。相信不少消费者一想到这个声音就会回忆起08、09年春节期间不断轰炸人们听觉的恒源祥广告。这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮，被称为“史上最变态广告”。该广告在网络上引发广泛争议之后，恒源祥的相关负责人即高调回应甚至邀请品牌营销专家组织“恒源祥2008年贺岁广告十二生肖篇研讨会”。恒源祥被媒体评为“炒作”的事件不仅这一桩：2003年恒源祥曝出新闻称年薪10万招聘党务工作者；2005年又对外宣布希望成为中超冠名总赞助商但遭中国足协怀疑是否没有实力只为炒作；2007年，恒源祥又在“左撇子日”当天发布了一条“优选左撇子”中层管理人员的招聘启事引发了争议。
　　其实就炒作手法而言，恒源祥的确不失为先进。上个月纽约时代广场出现的阿里巴巴巨幅“年薪30万只招处女座”的招聘广告在微博上迅速成为热门话题——想来不过是7年前恒源祥“诚聘左撇子”的翻版罢了。
　　曾几何时，“恒源祥”这个名字在几代中国人的心中，意味着母亲巧手织就的温暖毛衣。随着时代的发展，毛线产业逐渐走下坡路的确是客观规律。然而随着产业结构的变革，恒源祥被国人认同的品牌情感似乎也被一次次的话题效应替代了。
　　关注最近恒源祥的相关新闻，其中最引人注目的要数恒源祥制作国际奥委会主席巴赫先生绒绣像的启针仪式了。据报道在绒绣工艺大师的协助下巴赫在自己的绣像上绣入了第一针。其实只要熟悉恒源祥品牌历史就会发现：2004年恒源祥也为***、希拉克等名人作了绣像。恒源祥的“成长大事记”显示，与宣传手法类似，该公司在产品技术方面同样没有太多突破。中国经济网时尚频道同广大消费者一样，仍然希望恒源祥作为见证了民族工业发展历程的老字号企业，在国内市场日益多元化的情况下展现出其应有的品质和生命力。