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关于品牌形象策划

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楼主
发表于 2013-8-8 15:14 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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  调研分析
  调研的基本任务,就是了解公众对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据,以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。通过调研,使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。深圳奥尔美广告有限公司szallme为百余家食品、乳制品、餐饮业、超市连锁业、金融、IT、能源、通讯、交通、政府机构、房地产等大型企业与跨国公司提供CI企业识别、品牌识别、产品设计,画册和环境设计及新媒体设计。
  品牌形象定位
  当今的社会,可谓是一个传播过度的社会,人们的大脑里被塞满了各种各样的信息,要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法,要找准位置,一击即中,用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。定位意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开发对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。
  要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎样的品牌:进行概念,同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品质及服务理念。
沙发
发表于 2014-5-12 10:45 | 只看该作者
老天不公啊.....
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