［原创］家纺业该怎么走

鳗鱼王

现代的纺织行业分为三块：服装、家纺、工业用纺织品，在我国服装行业的发展潜力已经快到岸了，工业纺织业则刚刚起步，要有所作为，尚欠火候，故我看好家纺行业。<br />目前，我国有许多大大小小的家纺企业，如富安娜、梦洁、馨亭、罗莱等，但真正把“家纺”概念做全的几乎没有，同时在专家大量分析家纺行业的市场份额（可预见的）达200亿之巨，许多行内人士纷纷看好。但市场恰恰开了玩笑，从2001年至今，家纺行业并没有象专家希望的旺盛。<br />于是，我的问题是：为什么市场与专家、行家预测向背？难道大家都看错了？这种情况与现在家纺企业的所在所为有关系？我做为行内人士，不能作到旁观着清的境界，故请诸位出谋划策，今后的家纺企业应该怎么做？<br />谢谢，欢迎来电！

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豪华题，先顶一下！

Emily

个人觉得几年内家纺业还不会呈现很旺的形势。家纺业的发展是与人们对生活水平的高质量追求分不开的，人们对生活品质要求正在日益提高，但这是一个缓慢增长的过程，不会一下子出现一个质的突变。同时SARS的影响也让人们在一定程度上至少在今年不会对生活有太高的要求。<br /><br />不要急，家纺是有前途的，不过得慢慢来。

爱上工作的女子

现在是市场培养的阶段，无论的消费群体还是整个行业水平。<br />这是个值得投入的行业。

花花

只代表个人的观点：<br />&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp;纺织业与服装业，从行业的性属分本来就不是一回事，推广的手段就不一样。服装火热是很正常的事，而且还远不到岸。纺织业，还很难讲，但本人确认近几年内，还将会稳定、平稳的发展。

angel

　　近年来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，我国的家纺业得到了长足的发展，今天的家用纺织品已从铺铺盖盖、遮遮掩掩的实用功能，逐步向装饰、美化、保健等多功能发展，从发展趋势上来看，家用纺织品业将成为未来消费的新的增长点。中国纺织工业协会将2003 年确定为“中国家纺年”，其目的也是要进一步传播家居文化，更新人 们对家用纺织品的消费理念，改善家用纺织品的设计及品质，拉动社会需求，使中国的家用纺织品市场释放出巨大的消费潜能。<br /><br />　　但从目前来看，传统的消费习惯仍影响着市场的发展，家用纺织品作为一个整体的消费门类，还没有完全被消费者所认知，这也极大地影响着我国家纺业的进一步发展。中国家纺协会理事长杨东辉说，目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1％，是衣着消费的7％；而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平。造成这种巨大差 距的原因不是出自经济能力上，而是在观念上，在我国，肯出几千块买套西服而不肯花几十块钱买条毛巾的消费者为数不少。有些家用纺织品甚至没有达到科学的消费水平，如毛巾，人均消费水平只有250克，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家还要高；而我国一些农村落后地区一家公用几条毛巾的现象还普遍存在。另外，家庭软装饰在我国还未形成潮流，在一般消费者眼中，毛巾、床上用品、窗帘、沙发等都是独立的消费品，而对室内软装饰自身的文化、艺术内涵及流行趋势知之甚少。这一切都对我国家纺业的发展有着很大的阻碍。专家普遍认为，中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和发展潜力，但目前的消费文化从市场及企业两方面扼制了产业的进步与产品升级，也为假冒伪劣产品创造了机会。家纺行业要取得更大的发展，首要的问题是要大力倡导 “大家纺文化”，使人们改变以前由于经济落后产生的不科学的消费理念与陋习，引导消费者科学消费、健康消费，促进家纺业的快速发展。<br /><br />　　有关数字显示，目前中国的家纺业主要依靠国内市场，81％的产品是在国内市场销售的。而中国家纺市场基本是中低档产品以国产为主，高档产品以进口为主，虽然现在没有形成直接竞争，但存在着差异性竞争。专家认为，这未必是一件好事，从客观上讲国际市场主要是以高档产品为主，另外中国高档市场的潜力也大于中低档产品，因此中国的家 纺企业应当加快发展高附加值的高档产品，在国内外高档市场与国外产品直接竞争。<br /><br />　　中国纺织品进出口商会副会长姜哲说，2002年国际市场对中国家用纺织品的需求依然旺盛，但是随着WT O成员国被动配额逐步取消，进口国家要用反倾销、反补贴、紧急限制，诸如技术壁垒、环保壁垒等对中国进行限制，如日本一直酝酿对中国毛巾反倾销，今年4月就将公布其调查结果。中国家用纺织品2002年出口量虽然上升，但价格却有所下降，关键就在于我们的家纺产品技术含量不高，创新及设计能力差。目前，我们在产业规模上投入很大，生产能力大幅提高，这必然会使国内市场竞争加剧，要消化国内市场的竞争，就必然要寻找新的出路，进入国际市场。而要让国际市场接受我们的家纺产品，就要提高我们的自主创新能力和设计水平，加快功能性产品的开发，生产出适应国际市场需求的 产品。只有这样，我们的家纺产品才能在国际市场占据一席之地。对中国家纺行业来说，加快技术进步和创新步伐应是一个长远的发展战略，还有着很长的路要走。<br /><br />　　国家改革与发展委员会对外经济研究所主任林晨辉认为，随着经济全球化的进一步发展和我国加入WTO，中国家纺行业面临着良好的发展机遇，同时也要做好“与狼共舞”的准备。目前，各个国家贸易保护的花样越来越多，在关税降低的同时，技术壁垒层出不穷。技术是国际竞争优势的基础，中国家纺企业要想在国际竞争中取得优势，就必须在发 挥目前劳动力、综合成本等优势的同时，加大研究投入，加强设计队伍建设，提高管理、技术和产品创新能力，提高我国家纺产品的技术含量。<br /><br />　　对于纺织行业来说，品牌问题可谓是“老生常谈”，但现状却不容不谈，在此次家纺论坛上，专家们谈论最多的也是中国家纺产品的品牌问题，虽然观点不能算新，但涉及的问题却让人深思。<br /><br />　　中国纺织商业协会常务副理事长许新华说，发展家纺行业是一个系统工程，品牌的建设应当引起重视并早日提上议事日程，要加强生产企业的品牌意识，尤其要注重品牌的文化底蕴，保持品牌的生命力。<br /><br />　　北京棉田纺织品有限公司是一家专门做高档毛巾的企业，是中国第一个专门生产品牌毛巾的企业，总经理马涛认为，在中国加入世贸组织以后，要提高产品的国际竞争力，就要在品牌建设上下功夫。品牌是产品品位、品质、企业文化、社会因素和消费者追求等多方面的共同载体，在创品牌的过程中，家纺生产企业要重视在多方面下功夫，只有这样， 才能打造出真正的家纺品牌。<br /><br />　　北京市日用工业品市场总经理董献民对北京家纺市场进行了深入调查，发现相对于其他产品来说，目前家纺产品的整体形象不突出，品牌形象不突出，消费者的认知水平不高；家纺品牌的优势地位没有形成，在一些商场、超市和零售中心，所谓的家纺“七大品牌”仍是空白；有的企业对打造品牌仍然没有重视，产品设计水平不高，在追求时尚和艺术化上和国际品牌存在巨大差距。她认为，要打造中国的家纺品牌，首先要求企业树立品牌意识，加强宣传，塑造产品形象，引导消费者加强品牌认知度；其次要加强企业管理水平和营销水平，加强整体市场营销策划，提高产品的知名度；同时要加强产品结构调整，加强开发设计水平，增加技术含量，选准市场定位，生产出真正适应市场需求的高档家纺产品，提高产品的市场竞争力。