什么是广告的创意呢？

超越设计

　　创意是表现广告主题的新颖构想、意念，或主意、点子等，也可以说是创造性的构想或创造性的意念。
　　
    创意是广告的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，对销售的产品作出反应，改变原有的态度，最后说服消费者采取购买行动。

　　著名的美国广告大师大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”
　　
　　他还指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容没有卓越的创意，注定是要失败的。”深圳奥尔美www.szallme.com
　　
    他的这几段话，明确地指出了创意在广告设计中的重要作用。

    广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表现主题，是决定广告作品成败的关键所在。

　　广告作品如果有了明确的主题，但没有一定卓越成功的创意，就会显得沉闷，散漫困惑，就不可能产生良好的视听效果，达不到使人注意，引人入胜的目的。 创意的中心任务是表现广告主题。
　　
主题对创意有决定性的作用，因而在进行创意策划之前，要首先明确什么是广告的主题思想，然后紧紧围绕主题思想进行思考和挖掘，切不可离开广告主题去主观臆断和闭门造车，这样是产生不了表现广告主题符合消费者需要的成功的广告创意的。