纺织创意：绍兴卖出好价钱 摆脱OEM魔咒

多多

一直以来，绍兴县纺织业在加工制造上享有盛誉，但在产生高利润的设计和研发方面，却是一项“软肋”。如何提升研发设计水平，成为当地政府和企业共同面对的难题，而国内时尚界前沿的设计师们，也看到了这一点。

    在绍兴柯桥，对于纺织创意产业已经呼声很高。“一个好的创意设计往往都能卖出一个好价钱。”在拥有中国轻纺城式长群的柯桥，越来越多的纺织业主认识到，只有更多地赋予纺织品新的文化内涵，才能推动这个行业发展。

    吸引“中华杯”移师柯桥

    在第十六届“中华杯”国际女装设计大赛总决赛期间，绍兴县工商部门将有“中国服装设计大师”字样的工商营业执照颁给了陈建辉、金惠等一批国内著名服装设计师，这些设计师在中国轻纺城的个人工作室正式开始运作。

    日前，在绍兴柯桥轻纺城时尚发布厅举行的第十六届“中华杯”国际女装设计大赛总决赛上，来自国内外各地的31组124套服装，经模特现场走秀，11名国内外设计界权威人士现场打分，榜单出炉。

    作为此次“中华杯”大赛的承办方，绍兴县纺织服装设计师协会秘书长陈奇淼说：“此次工商部门现场颁发含有特定名称的营业执照，对于国内外服装设计大师能落户柯桥是一颗定心丸。以往这类工商营业执照的审批，对于许多设计师来说是一道复杂的程序。这次现场一次性颁发执照，也体现了工商部门对服务知识产权工作的重视”。

    位于柯桥的中国轻纺城是中国最大纺织品交易市场之一，一直以来面料贸易发达，服装产业却止步不前。与杭州、宁波、温州等地的品牌服装相比，绍兴服装在业内默默无闻，“恨布不成衣”的现实困扰着布商们。

    中国轻纺城台州商会会长管观友在轻纺城做生意已经有多个年头了。“金融危机后，纺织服装贸易格局剧变，现在哪怕是OEM贴牌生产，也需要自己的设计与品牌。”管观友深有感触。

    为积极培育纺织创意产业，当地有关政府部门出台了大量的优惠政策，如零成本创意工作室等，欢迎创意性人才入驻。今年7月，第十六届中华杯国际服装设计大赛决赛在中国轻纺城举行，大赛期间，绍兴引进国内一批顶尖的服装设计师落户中国轻纺城，开办个人工作室。而中国轻纺城内有数以万计的面料产品，令这些服装设计师流连忘返。绍兴县纺织服务设计师协会秘书长陈奇淼说，这些顶尖服装设计师入驻轻纺城，会推动纺织服装积极转型升级，拉长产业链。

    依托产业寻求赛事突破，是本次大赛的最大特点。本届“中华杯”是赛事成立16年来，首次走出发源地上海，在柯桥真正实现大赛与产业相结合。作为大赛承办方的绍兴纺织服装设计师协会有关负责人称，之所以引进赛事，旨在通过人气极旺的“中华杯”，以创意提升传统产业的转型升级，以设计拉动产品附加值的不断攀升。而作为亚洲最大的轻纺专业市场，日均十万人次的客流量，全球四分之一的化纤面料在这里成交，全国近一半的纺织企业在柯桥，这些都吸引着每一位时尚界人士的关注。

纺织创意产业生机无限

    柯桥创意大厦一创意工作室，近日自主研发了一个纺织服装速配系统，把面料设计和成衣转换结合起来，帮助经营户实现三维成衣转换，使原来需要十天半月的服装设计周期，缩短到一个星期。

    布料好不好，要做成衣服才知道。对轻纺城市场的大部分经营户来说，往往是到街头的缝纫店制作几件样衣，然后挂到橱窗里，这样便算是完成了成衣转换的过程。而实际上，街头缝纫店制作服装的速度完全跟不上面料推陈出新的速度，想让每个季节各个系列的面料全部转换成样衣，更显得不现实。

    因为碰到成衣转换过程中的诸多难题，一年前，轻纺城一家纺织贸易公司的总经理王素芳突然萌生了一个想法：如果能够开发一个三维系统，把公司每个季节开发的各大系列的面料及时转换样衣，既可以制作成宣传片在公司内滚动播放，又可以及时把它寄给客户，如果客户需要，还可以提供所有样衣的版样，直接进行批量生产，那就方便多了。

    想到这里，王素芳真的行动起来，她联合自己的几个朋友，注册成立了名叫“意梦缘”的创意设计公司，并请了专业的软件设计师和服装设计师，集中精力开发建设纺织服装速配系统。经过大半年时间的研发，系统建成了。这一系统不但可以设计花型，还可以根据要求设计服装款式、打版、缝纫制成虚拟服装并由三维模特进行时装表演。如果是系统内现成的款式，则只要轻点鼠标，一分钟就可以实现成衣转换，再下载版样并制成服装批量上市，也可以在短短一周内完成。不少纺城经营户，已开始利用纺织服装速配系统进行成衣转换。

    一直以来，绍兴县纺织产业在加工制造方面享有盛誉，但在产生高利润的设计和研发方面，却成为很多企业的“软肋”。提升研发设计水平，成为当地政府和企业共同需要面对的主题，恰恰国内时尚界前沿的设计师们，也看到了这一点。不少顶尖级设计师已经开始入驻柯桥创意大厦。

    导报记者从绍兴县有关部门获悉，目前绍兴县正在打造国际性纺织制造中心、贸易中心、创意中心。“三大中心”的提法已有数年，特别是近一两年来，成果累累，已经初步具备了条件。

    政府全力助动发展

    在纺城柯桥，绍兴县工商局助动纺织创意产业发展可谓功不可没。

    花样保护是绍兴县工商部门付出大量心血开展的一项工作。“让每一个设计者都能更有信心、更有创造和设计的热情。”绍兴县工商局相关负责人表示，如果纺织业的创意设计不能得到很有效的保护，可能又会回到从前那种随意模仿的不良状态，其结果就是打击了创意者的积极性，从而对整个产业的发展造成障碍。

    作为全国最大的纺织品市场之一，轻纺城的知识产权保护问题一直是困扰市场提升发展的核心难题。近年来,绍兴县工商局坚持“以管促兴、以管促办”的工作思路，把破解“知识产权保护”这一难题作为职能转变、服务市场转型升级的重要抓手，紧紧抓住纺织品花样保护这一核心问题进行创新探索，取得了显著成效。去年以来，初审花样登记2407件，登记花样版权1643个，是前8年历史总和的2倍多。

    轻纺城纺织品花样量大、面广、周期短，仿冒侵权一直受违法成本低，司法途径又耗时长、效率低、成本高的困扰。该局认为，要想实现有效保护，必须加大违法成本，介入行政保护时效性强、力度大的优势。

    对此，共商部门专门成立了花样保护领导小组，多次深入市场调研纺织品花样的特有属性，邀请法院、省市局法制办专家进行花样保护法律适用研讨。成功研究摸索出运用《反不正当竞争法》等对知名商品保护的条文，通过认定市场知名商品，将花样作为其特有包装装潢的保护思路，工商部门直接可以查处知名商品特有的包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用的行为。

    此外，绍兴县工商局针对纺织创意产业，还积极有为，出台专门的扶持政策。导报记者了解到，工商部门还放宽名称登记行业用语限制，全力支持发展新兴产业，培育新型市场主体。

    “创意品牌”先行

    纺织业是绍兴县的支柱产业，具有较好的基础，形成了一定的品牌效应。在发展纺织创意产业的同时，绍兴县工商部门特别注重“创意品牌”的建设工作，在纺织创意产业发展之初，就非常注重对这些新兴产品的品牌保护。

    绍兴县工商局表示，下一步将继续做好创意产业的品牌培育工作，按照“一厂一标、新品新标”的工作要求，指导帮助企业开展国内商标申请注册，做到企业发展战略与商标战略同步推进，做到营销未动,商标先行。同时，积极向企业宣传商标注册越早对创牌越有利，对部分企业商标注册滞后，为防止别人抢注，要动员企业申请注册商标做到越快越好。此外，还将实施品牌国际化战略，积极引导鼓励出口企业开展商标国际注册，做到产品出口商标同行，产品出口到哪里，商标注册到哪里。对于创意产业品牌还将知道企业提升品牌运营水平。