快速了解中国服装行业的一些重要数据和特征

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快速了解中国服装行业的一些重要数据和特征 <a href="http://www.darckeyes.com" target="_blank">http://www.darckeyes.com</a><br />行业概况：<br />中国服装行业经过十几年的快速发展，已经成为世界上最大的服装生产国，而国内的生产企业群体主要集中在沿海地区，特别是上海周边区域和广东区域。<br />中国服装的制造企业虽然数量众多，但多为三资企业和民营企业，单个企业的实力并不突出。众多的企业产品还是通过OEM方式出口海外市场。<br />而在当前国内市场格局中，女装市场所占的消费比重最大，其次是男装和童装。国内生产企业还主要是通过价格手段集中在低档服装市场上竞争，进口知名品牌在中高档服装市场占据明显优势。<br />但随着中国服装市场的发展，中国服装市场将进入国际化和品牌化的竞争时代。<br /><br />行业生产状况：<br />据国家统计局统计，2001年服装行业规模以上企业完成服装产量77.76亿件，比上年增长13.19%， 2002年上半年完成服装产量为39.66亿件。<br />2001年该行业全年实现销售收入为2156亿元，近四年年均增长率为8.7%。<br /><br />行业生产力分布情况：<br />中国服装制造行业的生产集中在三个区域：以上海为中心的江浙区域、南方的广州区域和北方的天津区域。2001年该区域的十城市销售收入占全国销售总收入的37.17%。其中又以上海市最为出色，其所占市场份额为10.31%。<br /><br />国内服装生产，已呈现明显的地域特色，服装生产主要集中在珠江三角洲一带和江浙地域，其中各区域生产的产品类别又有所侧重。如：男西装生产企业，主要分布在江浙区域，其他产品类别见下图<br /><br />当前中国服装制造企业，以三资企业为市场主体，2000年该行业的一定规模的三资企业数量达到2670多家，所占比例为62%，该类企业的平均利润为143万元，而同类型的国有企业同期处于亏损状态。<br />外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势，特别是女装、童装和休闲装，如香港的三商行在内地的销售点共有75个，以女装和中档市场为主。中低档市场则由国有企业、个体及乡镇服装企业占据。<br /><br />通过分析中国服装制造行业代表性的生产企业（上市公司）经营状况可以看到：中国领先的生产企业年销售收入达到近17亿元。这些企业的毛利率（服装业务）在20%左右。<br /><br /><br />服装销售状况：<br />中国是世界上最大的服装生产国，2001年全国规模以上服装生产企业销售总收入为2156亿元；<br />同时中国也是最大的服装出口国，沿海地区众多的三资企业，其产品大都以外销为主，2002年中国服装出口总值为3402亿元，同比增长12.7％。同期进口服装总额只有110亿元，只占出口额的3.2%。<br /><br />根据有关数据，我们可以看到：中国目前服装消费市场中，女装消费占据绝对优势，其远远高于其他类别的服装消费；其次是男装市场（男衬衫/男西装），再次是童装市场(见<a href="http://www.darckeyes.com" target="_blank">http://www.darckeyes.com</a>图表)。<br /><br /><br />竞争状况：<br />自上世纪80年代以来，中国大陆地区逐渐发展成为世界服装生产基地，中国众多的三资企业和民营企业是通过来料加工和贴牌生产的方式进行经营。这类企业在产品质量和工艺都有很大的提高。由于这类企业产品的同质化和缺乏成熟的品牌运作，他们更多的依靠产品的价格竞争。<br />因此，国内中低档服装市场相对供应过剩，竞争非常激烈，有专家指出：对进口产品而言，目前西装市场1,000元以下的市场基本上没有空间。<br />但在这中高档服装市场，由于国内品牌不多，同时一些国内品牌在用料、设计、品质控制和产品形象各方面还不及进口产品，因此，国内中高档服装市场以国外品牌为主。如金利来、班尼路、彪马、皮尔卡丹、鳄鱼、苹果、花花公子、欧迪芬等。<br /><br /><br />发展趋势：<br />国有资本将逐步退出的服装制造企业，外资和民间资本将成为服装制造行业的主力。国家“十五”规划中确定把纺织服装行业作为国有资本逐步退出的行业，明确国有企业要通过规范上市、中外合资和吸引各种资金参股、兼并破产等形式，加快国有资本的退出。<br />中国各类服装生产的区域集群化现象将更加突出。如：宁波、温州的男装，中山的休闲装，杭州、北京的女装等。<br />中国生产企业将更注重品牌的经营和维护，服装市场将进入品牌竞争的时代。近年来一些服装生产企业在积极建设自身品牌，如：薄涛制衣、红豆衬衫、佐田雷蒙、罗曼时装、雪莲羊绒、李宁运动装、宝丽华等均成功创立了自已的名牌。随着国外的知名品牌大批进入中国。中国的服装市场将进入一个国际化、多元化的品牌竞争时代。<br />作者：德柯埃尔 <a href="http://www.darckeyes.com" target="_blank">http://www.darckeyes.com</a>