传播易销售数据：2014年广告主最常购买的报纸软文TOP10

蒋加至

                               
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报纸作为日发行量最高的传播纸媒，其广 告宣传效果无疑是深远而广泛的。而各大报社又提供了形形色色的受众人群，在把握宣传效果的同时，保证了广 告投放的精准度。所以，报纸软 文是长久以来最受广 告主青睐的营销方式之一。传播易广 告平台销售数据表示，2014年最受广 告主欢迎的报纸软 文是《青岛晚报》、《东方早报》、《文汇报》。
传播易广 告平台报纸软 文销售TOP10
传播易分析认为，排在前面几位的报纸软 文之所以会受到广 告主一再地追捧，和它自身积累的名气有很大关系。通过上图我们可以发现，从发行时间来看，《青岛晚报》是每天发行的，这就意味着它更新信息的速度相比其他报纸更快、更及时，也就是说更能紧跟读者的心理阅读需求。站在广 告主的立场上看，一条广 告在更短的时间内被传播、阅读的次数越多，无疑宣传的效果越好。所以，《青岛晚报》才能够受到这么多广 告主的欢迎。
报纸所承载的信息量日渐扩大
在信息爆炸的网络时代，纸媒仍然占有一席之地，得益于它能够承载的信息量相对于社交网络平台要多得多，并且，它具有一种与生俱来的专业性，一直以来充当着社会公知的角色，所以，由报纸传播出来的信息往往更具有公信力和说服力。
传播易认为，广 告主关于报纸软 文的选择要注意以下几个方面：
首先，地域性。关于地域性的选择，这要取决于广 告主预计的产品受众地区。而考虑到地域，就不得不对当地受众的消费水平、购买习惯、文化喜好进行一定程度上的考察和了解，这样才能投其所好，最快地达到营销利益最大化。
其次，报社的选择。尽管可以参照广 告主往日的销量来选择关注度比较高或口碑比较好的报纸，但是具体情况具体分析，报社的选择除了比较它发行的地区外，还要考虑它的发行时间。而从报纸的性质上看，有些报社偏重政治实事，如《文汇报》;而有些报社则偏重财经金融，如《上海金融报》。
再次，价格的衡量。诚然，低投入，高产出，是每位广 告主梦寐以求的事情，但现实并非如此美满。而且，有时高回报往往需要通过更多的广 告费来换取。笔者建议，广 告主在选择报纸软 文时，应以前述两个指标为优先考虑条件，其次再比较价格，毕竟钱得用在刀刃上啊。
最后，如何判断营销效果。每一次新的营销都必然会留下一些意想不到的效果，通过它广 告主可以得知并总结受众对产品的体验、产品对受众的影响。每一次营销都是一次乘胜追击、改头换面。但是并不是说产品在受众中的反响不够激烈就说明这次营销的失败，这并不能一概而论，原因有很多种，也许是营销的火候还欠些时日，也许是该换一条路走，但唯有更多的尝试才会开拓出更多的路。