服装行业未来的机遇与挑战

阿大

　　 在过去十年间，中国服装产业面临着巨大的历史机遇期，在谈到过去十年服装行业的发展时中国服装协会常务副会长陈大鹏说：“中国服装行业在改革开放30多年中，得到非常快的发展。30多年来服装行业发展一路顺利，大前提是中国的改革开放和市场化两大背景，我们从80年代开始，承接全球的产业转移，参与经济分工，依靠的是我们的成本优势和人力优势。另外，随着中国经济的发展，城市化的进程，尤其是在人均GDP达3000美元以后，内需的驱动，整体消费的发展，都促进了服装产业的高速发展。很多企业家说，过去的10年20年，要想把服装做不好，都不太容易。”
　　在预测未来服装行业的发展时，我们认识到，数量增长时代已经基本结束。我国服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销，即从生产出大量库存在批发市场中等待销售的模式，转向商品营销，即按照市场需求和订单需求具有较强计划性地安排生产和销售，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象、品位、口碑和附加值，而数量要求反而下降。服装行业20世纪90年代中末期到21世纪初期呈现的“大爆发”的时代已经结束，服装行业进入平稳期。

　　在新的发展时期，渠道网络的扩张、物流体系的完善、品牌推广的策略等方面都将有推陈出新的举措。在市场价格相对稳定而供货成本不断攀升的矛盾下、在市场供给相对饱和与有效供给相对不足的矛盾下，价值创新成为服装品牌生命力的一大支柱。服装企业间竞争从单打独斗到合作共赢，在积累了成功和失败的经验后，企业意识到依靠自身力量和通过某些不稳定纽带维系的合作都不能维持企业的持久健康发展，唯有实质性的整合，才能将产业资源牢牢地掌握在手中，合作成为服装行业的主旋律。服装产业已经从产品经济转入丰富而分专业的、以专业运作和复合运营为特征的内容产业时代。服装业的现代运营模式的发展将是今后进一步发展的趋势。

　　未来中国的服装行业发展趋势依旧呈现上升态势，因为中国的纺织服装行业具有十分完整的产业链，并且中国是全球最大的棉花和化纤生产国，原料资源十分丰富;具有众多发达的产业集群地，为行业内的专业分工、节约成本、提高上下游配套能力提供了良好的发展基础。
　　但同时我们应当认识到，我国服装行业总体形势是产业面临着结构调整和升级，如何以创意为核心，以提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率为目标，建设以质量为基础、以创新为灵魂、以快速反映为活力、以社会责任为实现过程的“四位一体”的有良好品牌生态的优势服装品牌将是未来服装业发展的重要课题。

　　在谈到未来服装产业的发展时，陈大鹏指出：“对于市场，‘幸福’是比较出来的。尽管我们现在这个市场不可能再像以前一样30%，20%的增长率，但是至少还有10%的增长率，相比较欧洲的负增长我们情况要好很多，我们的服装产业仍处于平稳发展时期。我们的市场需求在改变，企业要适应这种改变，满足新的期待，新的需求。所以，整个的产业的确到了应该调整，必须改变和调整的时候，服装产业形态和发展方式必须转变的。转型升级结构调整，这不是一个概念，而实践中必须要做的。服装产业不再是数量的、规模的发展，而转变为价值驱动、内涵式的发展。不再是做大，而是要做强。从而去提升我们的创新力和创造力。”

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库存布料回收 发表于 2012-10-13 14:13

                               
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