纺织品论坛

标题: 品牌价值管理提升羊绒产业 [打印本页]

作者: 中国羊绒产业网 时间: 2007-8-15 16:05
标题: 品牌价值管理提升羊绒产业
　    羊绒行业被认为是纺织服装行业中最特殊和最高端的行业。　　对于这样一个特殊的高端行业，什么是推动行业发展的重要因素呢？我的答案是：品牌价值管理。 　　为什么要重视品牌价值管理？我们可以从羊绒行业价值链的每个环节逐一分析。如果我们把羊绒行业价值链分为绒山羊养殖、原料收购加工、销售、染色和纺纱、加工生产、进出口和批发、品牌零售等环节的话，我们会发现，品牌零售这一环节是整个羊绒价值链中利润最高的一个环节，同时该环节也是对从业企业要求最高，竞争最激烈的一个环节。经过近10年的发展，中国羊绒制品的零售正处在一个升级换代、重新建立销售模式的时期。 　　品牌价值管理是羊绒产业发展的必然趋势。首先，中国羊绒业在步入成熟期以后，量的增长受到资源的限制，可以预见未来产业链之间的合作将取代内部的恶性竞争，品牌的较量将取代价格大战。其次，品牌价格管理发展以行业整合为前提。行业整合是必然趋势，以品牌为标志的集团化、集中化和集约化的发展是必然方向。在经历了充分竞争之后，企业为了更好地适应环境求得生存，必然主动走向联合，通过兼并重组或建立战略合作伙伴关系构建大型品牌集团，实现资金、产能、技术、人力、客户资源的互补共享，实现规模化经营和产业化生产，以完整的产业链整体参与市场竞争，从而发挥产业的整体优势。再次，目前，中国羊绒企业并不缺少品牌，但是绝大多数所谓的品牌根本进入不了消费者的记忆。据不完全统计，国内市场羊绒品牌有180多个，前10大品牌的市场占有率达到了90%，市场集中度非常高，羊绒品牌企业的发展状况直接影响到中国羊绒行业的健康发展。 　　目前,中国羊绒品牌价值管理正在历经变化，许多羊绒企业从只注重销售和渠道到关注品牌形象，将产品与文化结合起来；还有一些企业加强了与消费者沟通，通过有效手段提升品牌的知名度和美誉度。 来源:<a href="http://www.worldcashmere.cn" target="_blank">中国羊绒产业网</a>

欢迎光临纺织品论坛 (https://bbs.tex.org.cn/)