纺织品论坛

标题: 营销也娱乐 [打印本页]

作者: 翠玉扳指 时间: 2003-6-20 12:36
标题: 营销也娱乐
营销方式和娱乐的结合，实质是和新兴消费者的结合，难怪微软亚洲研究院已经把对数字娱乐的研究作为未来的主要研究方向之一。研究院认为，数字娱乐正在成为人类缤纷生活的新起点，网络化、互动性与真实感三大趋势构成未来数字娱乐的基本特征，在不久的将来我还可以实现“足不出户遍游天下”的无上快意。假如我们对娱乐的需求因为科技手段得到了满足，那么，我们是否还会满足目前的营销手段。 现代意义上的营销带有明显的娱乐形式，无论是车展、明星楼盘的颁奖礼、网络公司的名人秀，当置身参加这样的活动中，你就像走进了演艺圈，娱乐化的色彩正扑面而来，娱乐给营销带来了前所未有的发展激情。所以，一个不会娱乐的营销人员，就不会是一个好的营销人员。比如红石公司的潘石屹、搜狐公司的张朝阳等等，无不都是娱乐营销的高手。 营销娱乐化，或者说娱乐化营销，作为营销发展的一种趋势，正逐渐成长、壮大。营销娱乐化的到来并不是偶然的，因为在全球化传播环境中长大的新兴消费者，喜欢的就是刺激、时尚、前卫。他们不关心产品材质与物质特色，而是产品的造型特色。生动化、娱乐化的工业设计、营销方式正在成为一种侵略性极强的力量，横扫严肃、呆板、凝重的传统营销的面孔。如4月18日，华帝公司与央视七套联合录制《华帝绿色行动》走进《乡村大世界》的大型综艺节目时，喜剧演员李嘉存即兴发挥的广告语“华帝华帝、省钱省力”，使人听后难忘，这或许可以算作娱乐化营销的效果。百事可乐公司主席罗杰曾说过，饮料之战没有永远的赢家，输赢并不重要，重要的是一定要有趣。可见娱乐化营销的境界。 营销也娱乐，已是眼下日益突出并飙升的事实。娱乐营销研究者、北京纵横商务管理研究院院长曾说过：“从贸易的角度来看，娱乐是一笔交易，也是一种促销的载体、手段。”我想，营销巨头在创造生动化营销方式和娱乐广告策略的同时，也创造了营销娱乐，那么，他们在市场营销中扮演的娱乐角色也就越来越重要。

欢迎光临纺织品论坛 (https://bbs.tex.org.cn/)