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标题: 营销策划——有势借势篇 [打印本页]

作者: 翠玉扳指 时间: 2003-6-26 16:05
标题: 营销策划——有势借势篇
远的不说，就在美国决定攻打伊拉克前期，美国市场上就出现了小布什与老萨的玩具小人，且市场销路还不错。战场上的美国大兵则人手一听可口可乐。据说可以提神缓解疲劳。美国人发了与战争打了擦边球的财。 当然将领导人的形象用于玩具制造在中国是行不通的。但中国人也会抓时机。健力宝不得不说是一个典型案例。四年一度的美国总统大选期间，李经纬让新上任的美因公司总裁林齐曙先生带上几个助手,以5000美元一张门票的高价,参加克林顿助选团在豪华游艇上的一次盛会,成功地捕捉了健力宝打入美国上流社会的一次商机。经过一番精心策划,终于在风姿绰约的克林顿夫人希拉里和戈尔夫人蒂波尔登上游艇时,让健力宝小姐送上可口的健力宝饮料,并让摄影师及时拍下了这珍贵的场面。当克林顿刚当选美国总统、戈尔新任美国副总统时,美国第一夫人和第二夫人同时畅饮健力宝的彩照便成了无价的商品广告刊登在《纽约商报》上,为健力宝饮料打开美国市场鸣锣开道,招徕顾客。这以不是什么新闻，但健力宝抓的是什么，就是美国总统竞选这个势！ 所谓，“势”乃大到世界之发生的国际时事、风云变换的政局，国家之颁布的各项政策、修正的法律条例；小到专业领域的行业动态。一言以蔽之，凡是生活中的零零总总都可谓之势也。 所谓“有势借势”，世界上无时无刻不在发生着各种各样的新鲜事。大都看似与我没无关。然而，就看是机遇选择了你，还是你选择了机遇。不禁让人想到张爱铃《倾城之恋》中所说，不知是战争成就了一段爱情，还是爱情放在了战争的大环境之中。再看看现在对于“反恐”商机、SARS商机的大透析，确实引起了投资热点。就信息安全和生化保护以及公共卫生领域，从而诞生了反恐产业、SARS产业。但究竟是因此掀起科技产业的新一轮大潮，还是又一次泡沫经济的开端？拭目以待！这趟便车先搭上再说。 还是看看已经获得收益的例子。在国家西部大开发政策的号召下，其一就是退耕还林。善于利用此政策的农民就发了财。因为，他们一方面退耕，一方面买进防护林树苗进行栽种。一定周期后不仅收回卖树苗的钱，国家还会根据还林面积给予经济奖励。这是最简单的响应政策从而盈利的例子。 鉴于此，就房地产产业中地产广告如何做而言，本人有个想法。日前国务院签署的《物业管理条例》将与今年9月1日起正式实施。这是我国出台的第一部关于物业管理的行政法规。从此，我国物业管理行业无法可依的局面就此结束。国家出台此项法规，也是针对长期困扰房地产业的“疑难杂症”的对症下药。所以，在房地产广告中，能否借势，大打物业管理的服务新气象呢？   我要收版权税：）~~~ 有势借势，当然也不能盲目。是在对势的综合分析之后，把握产业发展方向，对未来发展行情的预测，进行投资，设计出长远的营销方案。否则捞一把走人，是对中国市场的不负责任。导致恶性循环。还是要走可持续性发展道路的嘛~中国才有更多的企业成为长寿企业，进入世界500弓虽！

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