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标题: 国货起个英文名一件皮衣卖3万 [打印本页]

作者: tfyxovar 时间: 2015-7-9 11:09
标题: 国货起个英文名一件皮衣卖3万

最近有不少消费者反映，现在商场里面的衣服鞋子价格太高了，动辄上千、甚至上万，而且品牌都是洋文字母，也不知道到底是什么来头的牌子，就卖那么贵。不光是像德基这样的高档奢侈品商场，其他的商场也是这样，每一年去逛，品牌都会换掉一些，价格也会向上涨一点。

记者走访
一商场，超九成服装品牌是“洋字母”
记者在新街口逛了几家商场发现，在鞋子柜台、服饰柜台，大多数品牌的标识都只有英文，没有中文，看起来都是“舶来品”，不过，在一家中高档商场，记者随机问了几个标了英文商标的品牌来自哪里，回答却是五花八门，有说从韩国来的，有说从中国台湾来的，还有是从欧美来的，也有干脆承认国内品牌的，就是用了个英文商标。而国内品牌标英文商标的这家，女装价格还出奇贵，一件羊毛大衣要7800元，一件纯羊绒大衣要28800元，一件皮大衣甚至要3万多元。记者不由得感叹，这个价格可以去买奢侈品大牌了，没想到专柜小姐理直气壮地说，“这就是大牌啊！”记者再看了一眼品牌，确认此前没有听说过。
转了一圈商场，记者发现，一家中高档商场里面，竟然百分之九十以上服饰鞋子品牌都是洋文，很多品牌不认识，品牌只是几个简单的英文字母组合在一起，在字典上查不到含义，拼读起来也很困难，只是衣服的价格，要比中文的牌子贵上不少。
为何国内品牌爱起英文名？
商场人士：起洋名系为卖高价
商场人士说，其实很多所谓的“洋牌子”就是国内“血统”，这个早就不是新闻了。早在改革开放初期进来的一些洋品牌，很多都是香港同胞在国外注册的品牌，再后来一些冒牌的“老人头”、“鳄鱼”、“华伦天奴”，就是更加低级的模仿，在国外注册个和名牌差不多的商标，然后在国内冒充名牌。现在情况也是这样，但是要好一点了，好多说是来自国外的品牌，虽然是国内的血统，比如马克华菲，就是七匹狼集团在意大利注册的品牌，但是这些品牌不再冒充假大牌，而是开始打自己的牌子，这就是进步。品牌之所以一定要起个洋名字，就是为了提高品牌的附加值，讲白了，就是卖个高价。像直言自己是国内大牌敢卖高价的品牌，已经算是底气足的了。
还有一些牌子，原来是洋品牌，现在被国人收购了，比如宝姿，原来是加拿大的品牌，现在被中国人收购了，Esprit发源于欧洲，现在是香港人在控制，Etam（艾格）是法国品牌，但也被国人收购了。还有一些品牌，是授权给国内的总代理运作，对于这些品牌，就很难讲是什么血统，就像沃尔沃被吉利收购了，捷豹路虎被印度塔塔收购了，但是人们也没有把其看作国货或者印度货。值不值这个价格，就看消费者对产品认不认可。
营销人士：消费者心态国际化
那么商场里面满目的洋字母，没有中文，很多人看了都有点云里雾里，这是不是为我国的法律法规所允许呢？记者查阅了《中华人民共和国商标法》，其中第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。也就是说，法律没有要求商标上一定要有中文出现。全英文的商标是合法的。但是，以往真正的外国大牌进国内的时候，都会注册一个中文商标，比如路易·威登、古驰、普拉达、香奈儿、爱马仕、巴宝莉等。
为啥现在国内的品牌都不愿意打中文，只打英文名称了呢？像中国的品牌“李宁”，在商场里面的专柜标识就只有Li-Ning的拼音，没有了中文字样。对此，有营销界人士表示，可能是因为随着80后、90后逐渐成长为消费的主力，这些消费者群体的心态越来越国际化，对全英文的标识接受程度也更高。像很多合资汽车品牌，原来的车型中文名称都有一定的含义，现在的新车型更多的是无中文含义的直接英译。
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反正都是坑女人的钱
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3W？那还不如直接买大牌了
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一个名字这么值钱

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