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标题: 广场舞跳热时尚“大妈装” 年销售额轻松突破千万元 [打印本页]

作者: zwzudepf 时间: 2015-7-3 10:48
标题: 广场舞跳热时尚“大妈装” 年销售额轻松突破千万元

　　　　有人的地方就有广场，有广场的地方就有广场舞大妈们矫健的身影。从神曲《最炫民族风》到时下大热的《小苹果》，从万人齐跳广场舞到众明星的竞相演绎，广场舞所带来的风潮正一浪高过一浪。而近日，一群上海大妈更是将广场舞跳进了ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会的现场，堪称史上最高龄的Showgirl。　　广场舞的大热也带火了广场舞服装的生意——不仅一周七天，跳舞的大妈们每天都要换套不同的衣服穿，配合不同的舞种服装还得要融入不同的时尚元素进行特别定制。淘宝指数显示，“广场舞服装”最近三十天的搜索指数比去年同期增长了152.8%，成交指数更是同比增长了222%。四处风行的广场舞俨然让原本平淡无奇的“大妈装”变成了一桩潜力无限的新生意。　　一周七天，不少大妈每天换套不同的衣服去跳广场舞　　上周六是七夕节，西城广场人头攒动，一场“七夕晚会”正浪漫上演，而就在广场的另一侧，阵容可观的广场舞丝毫没有受节日的影响，照样准时开跳。绿色的镶边上衣，印花的荷叶裙摆，整齐划一的服装和充满律动的舞步还真是让人眼前一亮。　　“我们每天晚上都来跳的，而且每天都会穿不同的舞蹈服装。像现在夏天就会买个六七套衣服，一周七天，每天换一套。春秋季跳舞穿的衣服基本上还有六七套。”站在队伍最前面领舞的金阿姨告诉记者，现在她穿的广场舞服装都是网上买的，八九十块钱一套，款式和颜色都不大一样。　　从2003年就开始跳广场舞的叶阿姨家里也备了将近十套服装，都是专门跳舞时穿的。“我们一起跳的有五六十个小姐妹，衣服都是由带队的大姐专门去一些服装店看款式定做来的，一年大概有个七八套。”这几天天气热，叶阿姨跳舞的“行头”也偏向凉爽、休闲，一件宽松舞蹈服搭配灯笼裤。　　而对于一些更时尚、更讲究的大妈们来说，广场舞服装早已不是多备几件够换就行了，还得讲求款式。“以前我们也会去服装店、裁缝店里定做，但有时自己也拿不准要什么样的款式，选择余地不大，价钱还比较贵。后来我就让女儿上网帮我买，现在很多专门做这种衣服的，好看又便宜。”家住胭脂新村的一位大妈告诉记者。　　“淘宝指数”显示的数据也印证了今年来广场舞带来的消费热度：最近三十天，“广场舞服装”的搜索指数比去年同期增长了152.8%，成交指数也同比增长了222%。　　年销售额破千万，商家专为大妈量身定制时尚广场舞服装　　持续升温的广场舞，庞大的市场需求，让越来越多的商家嗅到了其中的商机，开始一门心思为广场舞大妈们量身定制，设计更为时尚特别的广场舞服装。　　随着今夏神曲《小苹果》的迅速蹿红，一款根据《小苹果》量身定制的广场舞服装最近热销网络，红白两色的条纹设计俨然就是时装的节奏。而在另一家专门从事广场舞服设计的网店里,记者看到一款V领短袖舞蹈服已累计售出6万余件，而另一款红黑拼接的亮片大裙摆套装也有七千余件的月销量。　　“现在大妈们购买广场舞服会更注重细节，像亮片、印花、贴钻的元素都比较受欢迎，有时尚感，更年轻。另外,在面料方面，像丝光棉、金丝绒也更畅销，穿起来垂坠感好，上身效果挺括，更能体现大妈的气质。”这家网店的卖家向记者透露，从前几年专做广场舞服装开始，去年一年的销售额就已经突破千万元，包括花开富贵系列、凤舞九天系列、形体韵律系列等在内，不同风格、设计的舞蹈服都有不错的销量。　　吻合大妈需求的设计甚至也体现在了广场舞服装的尺码设定上。与普通女装的型号从S码到L码不同，记者在网店里看到，广场舞服装的型号普遍都直接由M码起步，最大款为6XL。为了方便标记，有些卖家索性在页面上将5XL标为“均码”。“爱跳广场舞的大妈不像年轻姑娘那么苗条，普遍不大喜欢很紧身的款式，所以店里最畅销的尺码反而是3XL的，基本上能占到销量的三分之一左右。”一位淘宝卖家表示。　　改用中老年模特，广场舞“大妈装”的时尚更讲求接地气　　事实上，商家针对广场舞市场的“量身定制”也延伸到了服装网店的模特挑选和营销方式上。　　“以前销量最高的一套广场舞服装最多可以卖出3000套，换了这位阿姨模特后，她穿的这件直接变成了爆款，一下子就冲到了一万件大关！”选择在广场舞服装上创业的卖家张强便在此前接受媒体采访时，分享过这样一个仅仅因为一张模特图片的改动而带来爆发式增长的经历。　　而记者在浏览了多家网店后也发现，在美貌的年轻模特依旧占据绝对主流的广场舞服装店铺里，几款由阿姨级模特展示的服装销量相对都要更好。“我们要看最终的上身效果，穿在和自己年龄、身形都相近的模特身上更好估摸些，小姑娘穿着好看没用的。”一位接受采访的阿姨向记者坦言。　　为了让自家的广场舞服装看上去更时尚、实用，不少卖家索性还请来了专属的明星舞蹈队、知名的舞蹈老师，由其重新策划一整套舞蹈，并且设计搭配专门的服装系列。在一家名为“芳之舞”的广场舞服装专卖店里，记者便看到一组“油菜花之恋”系列的舞蹈服装，卖家介绍，这个新系列是请来中国交谊舞奠基人杨艺老师进行整体创意的，包括音乐、舞蹈都是为这组服装专门设计定制的。“几位专业老师不仅亲临现场指导舞蹈视频的拍摄，还对宝贝的款式与面料都提供了宝贵意见。”“芳之舞”的一位工作人员透露。

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