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标题: “互联网+”助推汽配企业营销渠道变革 [打印本页]

作者: jfiuhb28 时间: 2015-6-24 11:15
标题: “互联网+”助推汽配企业营销渠道变革

　　【华南城网】当前，传统汽配营销渠道主要集中在与汽车厂商建立供求关系。然而，在日益竞争的市场环境下，线下实体营销客户逐渐被分流，一单难求的情况时有发生，建立和整合线上、线下、移动端全渠道营销，已成为当前传统汽配企业营销的关键。

　　以深圳粤伟汽车音响改装店为例。该企业位于龙岗华南城，这是一家以汽车音响改装为主，集原车屏幕升级、汽车隔音、大灯改装、导航安装、升级等汽车服务于一体。早前，专注于线下营销渠道，但受电商冲击，发展迟缓。后主动出击，结合当前用户交错出现在“实体店、网店、移动商店、社交商店”等特征，整合营销渠道，在华南城网PC端建立旺铺，并且加入微商联盟这一粉丝共享、相互推广、互惠共赢的移动端联盟体系，以“线下实体店+线上旺铺+移动端”的全营销模式直击市场，多渠道拉动用户。
　　当然，在“互联网+”热潮下，对于汽配零售企业而言，自建或者携手第三方电商平台整合线上营销渠道是一个策略，另一方面，也可以在线下渠道进行拓展，比如参加展会、订单见面会、采购对接会等，都是营销的好渠道。
　　值得注意地是，当前，许多的线下活动并不拘泥于线下，比如华南城网订单见面会。在2014年，华南城网在全国各地共举办超33场的线下订单见面会，匹配订单过百万;2015年，为打破线下订单见面会受区域限制的问题，全方位满足全国各地采购商、供应商的需求，华南城网又举办线上订单见面会。比如2015年3月16日至23日举办的汽车用品采购专场线上订单见面会，提供的订单品种涵盖汽车头灯、汽车喇叭、摩托车刹车片、传感器、离合器、汽车坐垫、汽车电源、轴承等相关汽车零部件及汽车用品，订单总量超过了一百多个。无疑，线上结合线下的营销渠道，对于汽配零售企业来说，是一大利好。
　　当然，对于汽配零售企业而言，也必须学习相关的电商运营知识，才可以无缝集成和高效整合营销渠道，才能为你的用户提供多个渠道的、更畅快、更一致性的购物体验。

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