纺织品论坛

标题: 《女神的新衣》荧屏斗法撬动电商420亿生意【 [打印本页]

作者: 顾市长 时间: 2015-6-19 10:49
标题: 《女神的新衣》荧屏斗法撬动电商420亿生意【

　　据报道相较于亲子类的《爸爸去哪儿》，美食秀《十二道锋味》，旅游开跑的《花儿与少年》，最近一档时尚真人秀节目《女神的新衣》崭露头角，该节目日前在东方卫视开播。

　　平时习惯了由设计师打造红毯华服的贾静雯、叶璇、张馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋六位女神跨界变身“时尚剪刀手”，搭档六位重量级时尚设计师，携手完成从设计造型、挑选布料、缝制剪裁、搬上秀场等一系列任务，引发观众和媒体的热烈讨论。
　　女神摇身变裁缝本色生活荧屏斗法
　　《女神的新衣》的灵感来自美国真人秀节目《伸展台计划》，又名《天桥风云》。该节目从2005年至今，已经做到了第九季，设计师们玩命搞创意，时尚大师们辛辣点评，因其奖励优渥，新锐设计师们通过激烈角逐才能出人头地，过程不可谓不惊心动魄。
　　在刚播出两期的《女神的新衣》中，贾静雯、叶璇、张馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋等女星比拼时尚创意，节目对女星的制衣过程进行24小时跟拍，随后女星亲自穿上自己设计的服装在节目现场走秀表演，接受观众的打分，并争取买家的订单。“通过这档节目，平日里在红毯上可望而不可及的女神彻底接一次地气，用更亲民的方式引领大众的时尚品位，并演绎男耕女织的和谐。”负责该节目的宣传人员告诉记者。“节目还首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术，视觉效果非常震撼。每期节目，女神和设计师围绕一个主题在24小时内进行主题创作，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场。”据了解，全季10期节目采用淘汰赛制，每2期将有一支 “女神团队”被淘汰，最终评选出一位积分最高的女星加冕“时尚女王”。目前为止，莫小棋和她的搭档已经被淘汰。
　　商品涉及服装汽车电商等多个领域节目重收视更重商业投资回报
　　一直以来，热门影视的男女主角都是民间潮流的风向标，各种门类的“明星同款”也向来是电商平台的搜索热门词汇。在《女神的新衣》中，每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”，会及时在天猫上线销售，堪称真正的“女神同款”无缝对接。“这种T台展示与买手、大众实时互动的模式，让以往看似触不可及的时尚变得触手可及。”该节目宣传人员告诉记者，“这次参加节目的设计师们，许多是在伦敦和巴黎做过展示的前卫设计师，双方一起放下身段，为普通消费者设计出既时尚漂亮又价格亲民的美衣。”
　　统计数字显示，第一期《女神的新衣》播出后，节目首期收视率高达35城1.44。同时期引爆网店销售狂潮，莫小棋的设计，刚刚被买家拍下后5分钟内，预售件就被下单抢购一空。女神NANA的性感比基尼，在节目开播三小时内，收藏量也突破2000件，是日常收藏量的10倍左右。首期节目播出当晚21—24时，四大买家的店铺流量是平时的8-10倍，其中手机客户端占75%。《女神的新衣》首播就创造了不菲的成绩，跨界合作的创新模式更让节目“多栖”大丰收。而成都商报记者昨日登录淘宝看到，女神同款衣服的定价多在几百元，不同于以往影视作品中的“明星同款”，大部分消费者都能够消费，质量上也有保证。电视节目与电商的“双电”结合，可谓是取得双赢的成功营销案例。
　　节目投资方蓝色火焰董事长胡刚在接受成都商报记者采访时表示：“以前的电视只是一种观赏方式，现在可以跟消费行为发生关联：喜欢哪件衣服，可以参与互动。电视媒体一般都是看收视率，因为这是一个惯性，而我们要看商业投资回报收益，还有认可度。如果《女神的新衣》真的达成预想，每1个点的收视率，撬动的可能是几百亿的市场!每期有6个明星、各7款同主题、共42件套装，以每套装1000元计，如果仅以10万用户为单位，即有42亿规模!而10期的栏目，即是420亿!不仅如此，《女神的新衣》所展示的商品囊括了服装、首饰、橱柜、化妆品、手机、电商、汽车等多个领域。”

欢迎光临纺织品论坛 (https://bbs.tex.org.cn/)