纺织品论坛

标题: 2014年“双十一”天猫服饰哪家强？ [打印本页]

作者: wlsrvjqc 时间: 2015-3-30 10:49
标题: 2014年“双十一”天猫服饰哪家强？

大概是为了赶上2014年的”双十一”，全球服装巨头Zara宣布将在下个月正式入驻天猫。在竞争白热化的中国电商服饰市场，Zara的加入可能会让这场战争升级。那么问题来了，2014年“双十一”天猫服饰哪家强？
一、霸道一哥——杰克琼斯
2013年“双十一”期间，杰克琼斯以1.4亿的销售额占据了天猫服饰类目的榜首，对于相对不太活跃的男装市场来说，一直专注男装时尚品牌的杰克琼斯不能不说是一个奇迹。

杰克琼斯
杰克琼斯品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。能够取得如此辉煌的成就，杰克琼斯的定位居功至伟。在创立品牌之初，杰克琼斯就将自己定位在轻熟男市场，也许当时还没有轻熟男这个词，但是杰克琼斯默默地坚持做了几十年。而让杰克琼斯获得持久活力的还是归功于其产品风格，整体简单大气的设计风格，多元又不失稳重的搭配技巧，以及舒适的面料选择，都为杰克琼斯积累了不少人气。
相比较国内男装品牌，杰克琼斯的版型设计是根据欧洲人体型设计的，所以在袖长等方面不是很合适，但这并不能阻挡其在中国的热销。
2014年“双十一”就快到了，相信有不少“天猫男”又开始躁动不安了，而反观国内外男装品牌，目前还没有能够与杰克琼斯匹敌的，借力2013年的杰克琼斯也必将在2014年“双十一”活动中拔得男装类目的头筹。
二、服饰超市——优衣库
2013年“双十一”期间，优衣库以1.17亿的销售额占据了快时尚品牌服饰的销售榜首。在中日关系紧张的情况下，日本很多品牌都受到了巨大的影响，而这个不折不扣的日本服饰品牌居然能在中国市场混得风生水起，不免让人有些好奇。

优衣库
优衣库的经营模式跟Zara有很多相似的地方，少量多样零库存的服饰超市赚得了不少人的关注，但要论起其销售额，不得不说其在产品及价格定位上恰好符合中国广大消费者的消费习惯和消费能力。纯棉布料、百余元价格真的让优衣库成了超市类型的服饰店。
2014年中日关系虽然偶有摩擦，但在无“战事”的大环境下，优衣库很有可能继续蝉联天猫“双十一”快时尚服饰类目冠军。
三、棉麻艺术家——茵曼
2013年“双十一”茵曼服饰以近1.054亿的单日销售额占据女装类目第一，综合类目也排在第八位。在这个洋品牌遍地开花的时代，本土品牌——茵曼能取得如此骄人的成绩也是值得国人骄傲地地方。

茵曼
茵曼的理念就是亲近自然，较多使用来自欧洲和日本的面料，十分擅长使用真丝、全棉等天然面料，使衣物既有天然面料的舒适性。而在文案的宣传上，茵曼也是属于那种贴近自然的文艺风。所以说，在这个注重生活品味的时代，本土品牌——茵曼能够脱颖而出，既是意料之外，也是情理之中的事。而在2014年天猫“双十一”女装市场的争夺战中，茵曼可能并不那么好过，韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等女装品牌都具有不俗的实力。
四、新生贵族——Zara
作为世界四大时装连锁机构——西班牙Inditex集团旗下9大服装品牌中的核心，Zara收入占母公司近70%。由于崇尚新、快、小量多样，借助强大高效的供应链，Zara一直被认为是一家快时尚公司，过去曾被视为“服装业的戴尔”。

Zara
论整体线下销售能力以及综合影响力，Zara肯定是时装界的贵族，在2012年度Zara全球营业收入达到159.46亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止Zara每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。但单论其在天猫“双十一”活动中的角色，Zara确实还是个新生儿。
Zara选择11月正式落户天猫，难免让人觉得是想借“双十一”的力提升其电商渠道销售额，但其令人着迷的“多款、少量”的短缺经营模式能否在天猫简单粗暴的爆款模式下生存还是个未知数。
无论Zara选择在这个时间落户天猫是出于什么原因，小编认为保持一个品牌该有的“气质”是最重要的，不能因为市场的混战而忘了自己的本质。

欢迎光临纺织品论坛 (https://bbs.tex.org.cn/)