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标题: 企业品牌形象设计设计原则 [打印本页]

作者: 超越设计 时间: 2013-7-30 16:53
标题: 企业品牌形象设计设计原则
品牌形象设计绝不能仅停留于方案阶段，它最终会在企业内部外部应用项目中得到展现。各应用项目总体的系统性、各设计项目实际制作的可执行性以及品牌形象整体的创新性，是整体型品牌形象设计应当遵循的设计原则。

1、系统性企业品牌形象的营造是由多方面的要素综合实现的，品牌形象系统最为侧重的便应是系统性。一套品牌形象系统的价值不仅仅在于它的标志、文字、网站、宣传册等等，还在于品牌形象系统内部各项目形象信息需围绕着同一系统而设定，各应用项目只有传递出相近的品牌信息才会为全面提升企业品牌形象提供可能。品牌形象系统内部各项目间应具有清晰的系统结构关系，它们以品牌形象基本定位为出发点，以品牌形象基础部分为延伸依据，分别从企业内部形象和企业外部形象两方面入手，对企业品牌形象展开描述，通过各个项目将品牌信息有秩序分层次的传递出来，共同营造出品牌形象的综合力。深圳奥尔美：专业企业形象CI-VI系统设计解决方案的提供商。

2、可执行性品牌形象系统的价值也体现于它的可执行性，可执行性正是品牌形象统被有效实现的保障。品牌形象中各项目的实施皆需要与各类工艺技术、媒介形式相结合，形象系统基础部分的可延展性、设计创意与工艺媒介的结合程度、设计方案的细化程度皆是决定品牌形象设计能否被有效执行的关键。

3、创新性企业不同的发展阶段要求有相应的品牌形象与之相适应，这种创新性也是品牌形象发展至今的必然要求。唯有在企业各发展阶段对其品牌形象进行不断地创新，才能使企业的品牌形象与其他竞争对手的差异逐步增大，并最终在品牌形象角度走上差异化竞争之路。因此，无论从为企业负责的角度还是从专业自身的角度，对品牌形象设计的创新精神正是我们所呼吁和倡导的。

4、延续性除了系统性、可执行性、创新性是品牌形象设计所应具有的基本设计原则，渐进型品牌形象设计还应当在总体的品牌设计过程中和各阶段品牌设计里遵循持续性、周期性原则。渐进型品牌形象设计是采取循序渐进的方式将整体品牌形象设计系统分解在多个阶段完成，每个阶段品牌设计项目都会形成一个相对独立子系统，每个子系统应当是品牌形象总系统的延伸和发展，它们应始终保持在品牌形象总系统框架之中，完全脱离总系统的阶段设计实际上是对品牌形象总系统的否定。同时各子系统之间应体现出明确的连续性，一方面，前后相接的阶段品牌形象设计体现出逻辑上连续性；另一方面，各阶段品牌形象设计在理念、风格、视觉语言、展现形式等方面体现出明确的关联性，否则无疑会造成对品牌总体形象的削弱。

5、周期性将企业品牌形象内容分解在多个阶段逐步完成的方式，是我国中小企业品牌建设启动和发展的必然要求。品牌形象设计各阶段间的时间间隔自然会形成设计周期，设计周期长短受企业行业属性、市场需求、社会发展、企业发展多方面因素影响。设计方在品牌设计伊始就应坚持周期性原则，并在品牌形象各阶段执行过程中适时根据各影响因素的变化进行周期调整，只有这样才能使企业品牌形象更为社会所认同、更符合企业自身的发展需求，才能使企业品牌形象始终处在时代前沿。

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