纺织品论坛

标题: 2006年中国童装市场研究报告 [打印本页]

作者: baiyaninfo 时间: 2006-9-4 12:55
标题: 2006年中国童装市场研究报告
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五、2005年服装行业投资情况分析        22 第二节  2005年服装商品消费特点        23 第三节  2005年我国服装行业经营方式变化分析        24 一、特许加盟        24 二、品牌策略        27 三、营销趋势        27 四、品牌代言        28 五、体育营销        28 六、虚拟经营        28 第四节  06中国服装市场销售趋势分析        28 一、服装市场销售稳步增长        28 二、国内市场服装品牌竞争激烈        29 三、2006年服装市场值得关注的问题        30 第二章  童装产业SWOT及应对策略分析        31 第一节  中国童装产业现状分析        31 一、2002-2005年童装产业生产状况分析        31 二、童装产业结构和总体效益分析        34 三、童装产业链分析        35 四、产业投资和竞争状况分析        35 五、童装行业生产及运行趋势        36 第二节  中国童装产业的SWTO分析        37 一、中国童装产业的优势所在        37 二、中国童装产业的不足之处        38 三、中国童装产业的发展机遇        42 四、中国童装产业所面临的威胁        43 第三节  进入童装产业的策略        45 一、产品定位策略        45 二、产品开发策略        51 三、销售渠道策略        52 四、童装品牌经营策略        54 第三章　2005-2006年中国童装市场规模与结构        1 第一节  2005年童装市场状况及规模        1 一、2005年童装国内市场状况及规模        1 二、童装市场消费总体情况        1 三、童装市场品牌状况        3 四、中国童装市场特征        5 五、2005年童装市场特点分析        6 六、童装市场未来发展趋势        8 第二节  2005年童装市场结构        8 一、不同年龄产品结构        8 二、区域市场结构        9 三、品牌市场结构        10 第三节  2001-2005年童装市场销售分析        10 一、2001-2005年童装总体销售情况        10 二、2000-2005年童装品牌销售的情况        13 第四节  2006年上半年童装市场情况分析        15 一、2006年上半年童装市场总体特点分析        15 二、 2006年上半年童装销售情况分析        16 第四章  中国童装主要生产地区分析        18 第一节        浙江织里        18 一、织里童装产业概况        18 二、历年织里童装产业销售情况        19 三、织里童装产业技术发展现状        20 四、织里童装产业的优势        20 五、织里童装的劣势分析        21 六、织里童装优势童装企业竞争分析        23 七、2004年/2005年织里童装市场销售动态        25 第二节　广东佛山        26 一、优势分析        27 二、劣势分析        27 三、机会分析        28 四、威胁分析        28 第三节　福建凤里        29 一、第三大童装生产基地        29 二、凤里、织里与佛山童装之比较        30 第四节　其他童装产区        31 一、深圳童装市场分析        31 二、温州童装市场分析        32 三、江苏童装市场分析        33 第五章  重点市场童装销售分析        37 第一节　北京童装市场        37 一、北京童装市场容量        37 二、2000-2005年北京亿元商场童装销售量（额）情况分析        38 三、2000-2005年北京亿元商场童装品牌销售排名        42 四、北京童装品牌商场覆盖率分析        45 五、北京童装市场优劣势分析        46 第二节　上海童装市场        48 一、上海童装市场容量        48 二、2003-2005年上海童装市场销售评析        50 三、上海市场童装品牌情况        55 四、上海童装市场存在的问题        57 五、2006年1-6月上海童装市场表现分析        58 六、开拓上海市场需要注意的问题        59 七、上海童装市场营销策略分析        59 第三节　广州童装市场        63 一、广州童装批发市场        64 二、广州童装市场消费特点分析        64 第四节  北京上海中式童装消费分析        65 第六章  童装市场发展趋势        67 一、“四化”趋势明显        67 二、品牌童装将成消费热点        67 三、童装产品将更加细分化        68 四、品牌童装将向专业化系列化发展        69 五、童装销售人员更加专业        69 第七章  童装市场需求潜力及预测        70 第一节  中国童装市场需求的规模及预测        70 一、我国童装消费水平概况        70 二、中国城镇童装市场规模预测        71 三、中国童装细分市场需求分析        75 四、我国童装消费亮点分析        78 第二节  中国童装市场供需平衡分析        79 一、中国童装市场两极分化严重        80 二、市场上奇缺大童装        80 三、我国针织童装市场急待开发        80 第三节  童装市场需求发展趋势        81 一、趋向品牌化        82 二、趋向个性化        83 三、趋向系列化        84 四、趋向环保健康型        84 五、趋向服务型        84 第八章  童装消费者分析        86 第一节  童装消费特点        86 一、市场差异小        87 二、形式产品重于实质产品        87 三、广告的促销作用强        87 四、儿童越来越具有购买权        88 五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点        88 六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母        88 第二节  童装消费心理分析        89 一、儿童服装的消费心理        89 二、中学生服饰心理        90 第三节  童装消费区域差异分析        93 第四节  童装企业采取的营销策略分析        94 一、形象营销策略        94 二、概念营销策略        95 三、品牌营销策略        95 四、文化（知识）营销        97 五、广告心理策略        98 六、建立和发展网络营销        99 第九章  童装销售渠道分析        100 第一节  国内童装销售渠道构成        100 一、百货商店        100 二、品牌专卖店        101 三、专营店        102 四、超级市场、仓储式商场        103 五、批发市场        104 六、服装零售发展趋势分析        104 第二节  国内童装网络营销现状        105 一、我国服装网站发展现状        105 二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因        111 三、国外服装网络营销案例的启示        113 第三节  童装企业电视投放分析        115 一、童装企业在电视上的投放呈季节性变化        115 二、童装企业广告投放取得了较好的投放效果        115 三、童装广告投放几点启示        115 第四节  国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴        117 一、零售方式        117 二、网络营销        118 三、特许经营        119 四、代理        119 五、供应链管理        120 六、新型服装零售模式——敏捷零售        121 第十章  中国童装市场竞争分析        124 第一节  国内童装市场竞争分析        124 一、大型百货商场童装销售时尚化        124 二、童装价格两极分化趋势明显        125 三、童装业错位竞争明显        125 四、外国品牌占据半壁江山        125 五、童装销售渠道多元化格局形成        126 六、国际合作频繁        127 第二节  童装企业的竞争策略        127 一、区域竞争格局        127 二、品牌竞争格局        127 三、渠道竞争格局        129 四、市场集中度分析        130 第三节  品牌童装厂商构成分析        131 一、国外品牌童装厂商的构成简况        131 二、国内品牌童装厂商的构成简况        135 第四节  童装新进入者分析        137 一、 Mckids麦当劳童装品牌价值日益显现        137 二、华源进入高端童装市场        137 三、“芭比” 借道“丽婴房”进入上海童装市场        138 第十一章  国内童装知名品牌分析        141 第一节  米奇妙        141 一、品牌简介        141 二、米奇妙的全国及各地区市场销售分析        142 三、米奇妙的营销方式分析        142 四、迪斯尼公司的价值链型管理模式        143 第二节        丽婴房        144 第二节  丽婴房        144 一、品牌简介        144 二、丽婴房在全国及各地区销售分析        145 三、2004/2005年上海丽婴房产量销售收入分析        145 四、丽婴房系列产品介绍        146 五、丽婴房的经营策略分析        147 六、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略        147 第三节  一休        149 一、宁波一休有限责任公司简介        149 二、一休全国及各地区市场销售分析        149 三、2003-2005年宁波一休有限责任公司经营分析        150 四、一休公司的销售渠道        151 第四节  派克兰帝        151 一、品牌简介        151 五、        派克兰帝产品线构成        152 六、        派克兰帝品牌定位分析        152 七、        派克兰帝消费者定位        154 五、派克兰帝主要销售区域构成        154 六、派克兰帝品牌优势分析        154 第五节  雅多        155 一、品牌简介        155 二、2004年雅多全国及各区域市场销售分析        155 三、雅多2004年经营情况分析        156 四、雅多产品介绍        157 五、雅多对社会资本的策略运用        158 第六节  巴布豆        159 一、品牌简介        159 二、2004年巴布豆全国及各区域市场销售分析        160 三、巴布豆产品介绍        160 四、巴布豆的品牌授权        161 第七节  ABC        161 一、品牌简介        161 二、2004年ABC在全国及各区域市场的销售        163 三、ABC童装的营销体系        165 第八节  好孩子        167 一、好孩子品牌简介        167 二、2004年好孩子全国及各区域市场销售分析        167 三、客户管理策略        168 第九节  小猪班纳        169 一、品牌简介        169 二、2004年小猪班纳全国及各区域市场销售分析        170 第十节  水孩儿        170 一、品牌简介        170 二、2003-2005年水孩儿销售及经营情况分析        171 第十一节　　莎娃        172 一、　莎娃品牌介绍        172 二、莎娃产品线及品牌定位        172 三、莎娃销售模式分析        173 附录：童装专卖店投资方案        175 图表 1  2001-2005年服装产量增长趋势图        13 图表 2  2001-2005年服装行业规模以上企业服装产量增长趋势图        13 图表 3  服装主要产区产量增长幅度示意图        14 图表 4  2005年服装行业主要经济指标一览表        16 图表 5  2005年服装行业盈利情况一览表        16 图表 6  2005年服装制造业主要经济指标历年增长幅度表        17 图表 7  2002-2005年纺织服装制造业经营指标变化及趋势        17 图表 8  2002-2005年纺织服装制造业资产变化趋势        18 图表 9  2002-2005年纺织服装制造业负债变化趋势        18 图表 10  2002-2005年纺织服装制造业产品销售收入变化趋势        19 图表 11  2002-2005年纺织服装制造业产品利润总额变化趋势        19 图表 12  2000－2005年社会商品零售总额增长示意图        19 图表 13  2001-2005年全国重点大型百货商场服装销售额增长趋势图        20 图表 14  2001-2005年全国重点大型百货商场服装销售量增长趋势图        21 图表 15  2005年1-12月全国重点大型百货商场服装与女装销售对比表        21 图表 16  2001-2005年我国服装出口数量变化趋势图        23 图表 17  2001-2005年我国服装出口金额变化趋势图        24 图表 18  2005年我国服装出口前十名地区        25 图表 19  2005年我国服装出口贸易额居前十名的国家和地区排名        25 图表 20  2005年我国服装对各大洲出口金额表        26 图表 21  2005年服装行业投资大省排名        26 图表 22  各类服装企业特许连锁店增长百分比对比情况        28 图表 23  2004年各类服装特许企业直营店与加盟店数量增长情况        29 图表 24  服装业特许经营加盟店数量与单店销售收入的增幅对比        29 图表 25  服装特许企业多品牌经营情况        29 图表 26  服装特许企业总部对加盟商不满意程度统计        30 图表 27  2002-2005年我国童装产量增长趋势表        35 图表 28  2002-2005年我国各省规模以上童装企业产量        36 图表 29  2002-2005年我国东部地区规模以上童装企业产量        36 图表 30  2005年我国童装产量前十名企业        37 图表 31  世界十大纺织品出口方劳动力成本比较        42 图表 32  2000-2005年排名前十位的童装品牌市场集中度变化趋势        4 图表 33  1998-2005年中国大型零售商场童装销售量变化情况        11 图表 34  2001-2005年全国大中型商场童装销售比重增长趋势图        11 图表 35  2002-2005年童装分月销售量统计表        12 图表 36  2002-2005年童装销售淡旺季表现图        12 图表 37  2002年前10位童装的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面        13 图表 38   2003年童装品牌综合占有率前五排名        14 图表 39  2004年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率        14 图表 40  2005年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率        15 图表 41  2006年1-6月大型百货商场各月童装销售量统计        16 图表 42　中国童装品牌２０强        17 图表 43  织里童装业主要经济指标一览表        18 图表 44　1999-2004年上半年浙江织里镇童装产业销售额        19 图表 45  2003-2005年湖州织里优势童装企业产量        23 图表 46  2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标        23 图表 47  2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表1）        24 图表 48  2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表2）        24 图表 49　佛山主要童装品牌一览表        26 图表 50　2000-2005年北京市户籍人口增长表        37 图表 51　2000-2005年北京城镇居民人均童装支出        37 图表 52 　2000-2005年北京地区童装消费金额        37 图表 53  2000-2005年北京亿元商场童装累计销售额        39 图表 54   2000-2005年北京亿元商场童装累计销售量        39 图表 55  2000-2005年北京亿元商场童装销售平均单价        39 图表 56  2000-2005年童装按商场零售额累计排序表        40 图表 57  2000-2005年童装按商场零售量累计排序表        41 图表 58  2000-2005年童装按品牌零售额累计排序表        43 图表 59  2000-2005年童装按品牌零售额累计排序表        44 图表 60  北京商场覆盖率排名前5名的童装品牌        45 图表 61  品牌童装拥有量前五位商场排名        46 图表 62  2005年上海童装产销及出口量统计        48 图表 63  2000-2005年上海市城镇人口数量统计        48 图表 64　2000-2005年上海城镇居民家庭消费中童装支出        48 图表 65　2000-2005年上海地区童装消费金额        49 图表 66  2003年上海各大商场销售额排名        50 图表 67  2003年上海10家大型零售商场童装销售额占比        50 图表 68  2003年上海10家大型零售商场童装销售占有率排名        51 图表 69　2004年上海十大商场服装分月销售额        51 图表 70　2004年上海十大商场童装销售额占比图        52 图表 71　2004年上海大型零售商场童装分月销售额统计        53 图表 72　2005年上海10家大型零售商场童装销售占有率排名        55 图表 73　2004 年上海十大商场童装品牌市场占有率排名        56 图表 74　2003年上海童装市场品牌市场占有率比较        56 图表 75　２００６年１－7月上海童装销售额        58 图表 76　２００６年２月上海童装品牌排名        58 图表 77　美国1-6岁儿童衣着通用尺码        68 图表 78　美国6-7岁女童衣着通用尺码        68 图表 79　美国10-11岁女孩衣着通用尺码        69 图表 80　美国6-7男孩衬衫通用尺码        69 图表 81  1995～2004年中国城镇人口数量        71 图表 82  1998-2004年城镇居民家庭购买各式童装的数量        72 图表 83  1999-2004年中国城镇居民家庭童装消费支出情况        72 图表 84  1998-2005年城镇居民家庭对童装的消费数量        73 图表 85  1998-2005年城镇居民家庭童装消费金额        73 图表 86  中国童装市场需求规模发展趋势        74 图表 87   国内中学生服饰心理调查结果        91 图表 88  近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况        93 图表 89  国内服装网站分布一览表        105 图表 90  服装网站访问情况统计表        106 图表 91　国内服装网站分布主要地区及百分比对照表        107 图表 92  服装网站版面语种        108 图表 93  各地各版面语种所占百分比表        108 图表 94  服装网站内容设计统计表        108 图表 95  国内童装市场构成按品牌归属分类        126 图表 96  2004/2005年上海丽婴房产量对比        145 图表 97  2004/2005年上海丽婴房婴童用品有限公司主要财务指标对比        146 图表 98  2003-2005年宁波一休有限责任公司童装产量        150 图表 99　2003-2005 年宁波一休有限责任公司经济指标        150 图表 100  2004年上海雅多服饰有限公司经济指标        156 图表 101  ABC童装华东地区销售最好成绩        163 图表 102　2003-2005年北京嘉曼服饰有限公司产量        171 图表 103  2003-2005年北京嘉曼服饰有限公司经济指标        172

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