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标题: 《2006年中国运动鞋行业投资与市场分析调查报告》 [打印本页]
作者: baiyaninfo    时间: 2006-9-4 12:57
标题: 《2006年中国运动鞋行业投资与市场分析调查报告》
《2006年中国运动鞋行业投资与市场分析调查报告》&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; <br />纸 介 版 价 格 （￥）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 5800<br />电 子 版 价 格 （￥）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 6100<br />合 并 版 价 格 （￥）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 6300<br />出 版 日 期&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 2006年5月<br />报 告 页 数 （页）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 276<br /> 报 告 图 表 数 （个）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 162<br />报 告 字 数 （万）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 18<br /><br />联系电话: 010 86874327&nbsp;&nbsp;010 85830283<br /><br />具体目录请登陆我公司网址: <a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a><br /><br />引 言<br />2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。 <br />作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。<br />行业专家指出，运动鞋生产门槛低、技术与市场运作已相当成熟和透明。<br />高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。<br />国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。<br />由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。<br />在慢跑鞋、网球鞋市场，阿迪达斯和耐克一统国内运动鞋市场的局面正在开始瓦解，李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，仅仅是市场占有率超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。<br />本报告由百研服装鞋类研究小组历时4个月于2006年4月独家撰写完成，在研发过程中综合大量的行业发展数据及多家企业案例，真实、客观的展现了运动鞋行业发展现状，并科学预测行业未来发展走势和趋向。报告首先分析了2002-2005年运动鞋业运行状况，各地区行业经济运行分析、包括中国运动鞋行业经济现状，行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象，其次，分析了行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、运动鞋消费者研究，以期对行业的产业投资、市场战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。其中主要数据来源如下：<br />1、国家统计局鞋类行业宏观运行数据库<br />2、中国服装协会数据<br />3、咨询合作或者策略机构消费者调查数据库<br />4、中华商业信息中心<br /><br />目 录<br />第一章&nbsp;&nbsp;运动鞋行业外部发展环境分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 1<br />第一节&nbsp;&nbsp;2006年我国消费品市场发展环境和趋势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 1<br />一、2005年消费品市场发展特点分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 1<br />二、2006年我国消费品市场发展的环境和趋势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 2<br />第二节&nbsp;&nbsp;06中国服装市场销售趋势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 3<br />一、服装市场销售稳步增长&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 3<br />二、国内市场服装品牌竞争激烈&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 4<br />三、2006年服装市场值得关注的问题&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 5<br />第三节&nbsp;&nbsp;服装商品消费特点&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 5<br />第四节&nbsp;&nbsp;2005年服装行业经济运行分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 6<br />一、服装生产增势强劲&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 6<br />二、内外销市场繁荣&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 8<br />三、服装市场主体多元化&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 10<br />四、服装出口再创历史新高&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 10<br />第二章 中国运动鞋行业现状分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 12<br />第一节&nbsp;&nbsp;运动鞋定义及分类&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 12<br />第二节 我国运动鞋投资特性分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 15<br />第三节 我国运动鞋弱势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 18<br />第四节 行业发展的机会&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 21<br />第五节　运动鞋行业威胁&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 25<br />一、外来竞争者威胁&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 25<br />二、替代品的威胁&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 27<br />三、行业现有的竞争状况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 28<br />第六节 我国运动鞋产业的发展现状分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 30<br />一、世界鞋业生产及消费现状分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 30<br />二、我国运动鞋行业发展概况及特点分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 32<br />三、运动鞋生产情况及主要运动鞋产区&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 33<br />四、运动鞋消费及主要消费地区&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 35<br />五、中国运动鞋行业存在的问题&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 37<br />第七节&nbsp;&nbsp;运动鞋行业运行态势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 38<br />一、行业规模指标情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 38<br />二、行业盈利情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 38<br />三、行业经营情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 39<br />四、行业偿债能力分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 40<br />五、行业发展能力分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 41<br />第八节&nbsp;&nbsp;运动鞋行业区域经济结构分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 42<br />一、华中地区&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 42<br />部分内容略 详情参见 <a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a><br />六、西南地区&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 49<br />第九节&nbsp;&nbsp;运动鞋行业省份经济结构分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 51<br />第十节&nbsp;&nbsp;运动鞋行业企业经济结构分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 55<br />第三章&nbsp;&nbsp;中国运动鞋市场分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 60<br />第一节&nbsp;&nbsp;中国运动鞋市场容量及销售状况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 60<br />一、中国运动鞋市场容量&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 60<br />二、2005年中国运动鞋市场特点分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 60<br />三、2002年1-12月中国运动鞋销售走势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 61<br />四、2003年1-12月中国运动鞋销售走势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 61<br />五、2004年1-12月中国运动鞋销售走势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 62<br />六、2005年1-12月中国运动鞋销售走势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 62<br />七、2002-2005年中国运动鞋销售走势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 63<br />五、2005年全国重点大型商场运动鞋销售综合占有率排名&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 64<br />第四章&nbsp;&nbsp;运动鞋重点区域生产市场分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 64<br />第一节&nbsp;&nbsp;晋江运动鞋行业分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 64<br />一、晋江鞋企的基本情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 64<br />二、晋江鞋企的优势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 65<br />三、晋江鞋企的劣势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 67<br />四、晋江运动鞋产业的发展方向&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 67<br />第二节&nbsp;&nbsp;泉州运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 68<br />一、泉州运动鞋业现状&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 68<br />二、泉州运动鞋品牌竞争情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 69<br />三、泉州运动鞋产业未来发展情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 70<br />第三节&nbsp;&nbsp;广东东莞&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 71<br />第五章&nbsp;&nbsp;运动鞋细分市场分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 72<br />第一节&nbsp;&nbsp;慢跑鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 73<br />第二节&nbsp;&nbsp;足球鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 76<br />第三节&nbsp;&nbsp;篮球鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 79<br />第四节&nbsp;&nbsp;户外运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 80<br />第五节&nbsp;&nbsp;休闲运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 83<br />第六章 运动鞋需求分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 86<br />第一节&nbsp;&nbsp;影响运动鞋需求的因素&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 86<br />一、产品细分是影响运动服装需求主导因素&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 86<br />二、产品的市场定位与策略影响运动鞋需求&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 86<br />三、消费者是需求的最直接的动力&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 87<br />第二节&nbsp;&nbsp;中国运动服装市场需求规模及预测&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 87<br />一、我国家庭体育消费支出变化情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 87<br />二、我国家庭体育消费支出结构&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 88<br />三、我国体育消费价值认同趋势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 90<br />四、我国运动鞋市场需求规模及预测&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 92<br />第七章&nbsp;&nbsp;运动鞋消费者分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 94<br />第一节 青少年名牌运动鞋消费状况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 95<br />一、青少年购买名牌运动鞋的数量&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 96<br />二、青少年购买运动鞋的价位&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 96<br />三、青少年购买运动鞋的品牌&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 97<br />三、青少年购买运动鞋的颜色&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 98<br />第二节&nbsp;&nbsp;五大城市运动鞋消费者分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 99<br />一、消费者构成分布&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 99<br />二、产品认识度分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 101<br />三、品牌偏好度分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 102<br />四、品牌想像分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 102<br />五、消费者认知渠道分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 103<br />六、消费者购买行为和习惯分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 104<br />七、消费者鞋类产品的购买渠道选择&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 105<br />八、消费者鞋类产品的购买量分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 106<br />第三节&nbsp;&nbsp;温州运动鞋消费者行为和习惯分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 109<br />一、消费者认知渠道分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 109<br />二、消费者购买行为和习惯分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 110<br />三、消费者鞋类产品的购买渠道选择&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 113<br />四、消费者鞋类产品的购买量分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 114<br />第四节&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 运动鞋品牌消费调查&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 114<br />第五节&nbsp;&nbsp;品牌与消费者行为的关系&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 117<br />一、品牌的概念和功能分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 117<br />二、消费者行为的心理定律分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 118<br />三、品牌对消费者行为的作用&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 118<br />第八章&nbsp;&nbsp;运动鞋销售渠道分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 120<br />第一节&nbsp;&nbsp;运动鞋主要销售渠道&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 120<br />一、大型商场/百货公司&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 121<br />二、普通商场/服装店&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 121<br />三、运动鞋专卖店&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 121<br />四、商场、超市及连锁店&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 122<br />五、批发市场&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 122<br />六、邮购&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 122<br />七、网上销售&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 122<br />第二节&nbsp;&nbsp;中国鞋业呼唤连锁经营&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 123<br />第九章 运动鞋市场竞争格局分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 125<br />第一节&nbsp;&nbsp;国内运动鞋行业总体竞争状况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 125<br />部分内容略 详情参见 <a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 128<br />四、运动鞋也打健康牌&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 129<br />五、童鞋市场将逐年高速递增&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 130<br />六、女性运动鞋关注度升温&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 130<br />第二节&nbsp;&nbsp;中国运动鞋行业微观竞争局势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 131<br /><br />第三节&nbsp;&nbsp;运动鞋业新进入者&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 142<br />一、飞雅特集团涉足运动鞋市场&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 142<br />二、日本运动鞋企业展开中国战略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 143<br />第十章&nbsp;&nbsp;国内外重点运动鞋企业分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 144<br />第一节&nbsp;&nbsp;耐克&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 144<br />一、01-05年耐克公司营运情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 144<br />二、耐克主要产品销售构成&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 148<br />三、耐克产品组合创新&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 149<br />四、NIKE的品牌策略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 151<br />五、耐克品牌认同分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 154<br />六、耐克品牌定位分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 156<br />七、耐克目前及未来竞争者分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 156<br />八、耐克中国市场战略及未来10年发展目标&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 159<br />第二节&nbsp;&nbsp;阿迪达斯&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 161<br />一、阿迪达斯品牌简介&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 161<br />二、０１－０５年阿迪达斯集团经营情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 162<br />三、阿迪达斯公司ＳＷＯＴ分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 164<br />四、阿迪达斯品牌策略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 165<br />五、阿迪达斯未来收入预测&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 167<br />第三节&nbsp;&nbsp;彪马&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 168<br />一、彪马品牌简介&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 168<br />部分内容略 详情参见 <a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a><br />第四节&nbsp;&nbsp;新百伦&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 175<br />一、美国新百伦集团及品牌概况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 175<br />二、新百伦产品线构成&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 177<br />三、新百伦中国发展情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 178<br />四、新百伦与分销商矛盾分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 183<br />第五节&nbsp;&nbsp;李宁&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 185<br />一、李宁公司历年发展情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 185<br />二、李宁公司店铺发展情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 186<br />三、2005年李宁公司经营情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 187<br />四、李宁公司国际化战略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 189<br />五、李宁未来战略发展规划&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 190<br />第六节&nbsp;&nbsp;康威&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 191<br />一、康威公司简介&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 191<br />二、2005年康威经营情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 193<br />三、康威SWOT分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 193<br />四、2005年康威市场推广策略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 208<br />第七节&nbsp;&nbsp;安踏&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 210<br />部分内容略 详情参见 <a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a><br />七、安踏面临的竞争&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 216<br />第八节&nbsp;&nbsp;双星&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 217<br />一、双星集团业务构成及营销网络&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 217<br />二、2000-2005双星公司主要会计数据及财务指标分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 221<br />三、双星集团竞争优势分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 221<br />四、2005年双星品牌推广情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 222<br />五、策动高端攻略进军高端市场&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 223<br />第九节&nbsp;&nbsp;泉州三兴体育用品有限公司 ( 特步 )&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 225<br />一、泉州三兴体育用品有限公司历年发展情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 225<br />二、2004年泉州三兴体育用品有限公司经营情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 226<br />三、特步差异化营销策略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 226<br />四、特步2005年品牌推广情况&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 230<br />第十节&nbsp;&nbsp;福建晋江361度体育用品公司（别克鞋业）&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 231<br />一、1994—2005年福建晋江361度体育用品公司发展情况分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 231<br />二、品牌发展及营销网络分布&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 233<br /><br />第十一章&nbsp;&nbsp;运动鞋营销战略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 239<br />第一节&nbsp;&nbsp;李宁与耐克阿迪达斯营销策略比较&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 239<br />第二节&nbsp;&nbsp;各家名牌运动鞋的比较与消费型态分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 245<br />第三节&nbsp;&nbsp;中国运动鞋业突围&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 247<br />第十二章&nbsp;&nbsp;运动鞋行业发展趋势及投资策略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 253<br />第一节&nbsp;&nbsp;运动鞋产品开发趋势&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 253<br />一、高科技运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 253<br />二、多用途休闲运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 254<br />三、女性及儿童运动鞋有待开发&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 255<br />四、奈米科技运动鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 255<br />五、抗菌鞋&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 255<br />第二节&nbsp;&nbsp;国产运动鞋广告策略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 256<br />第三节&nbsp;&nbsp;新兴运动鞋营销策略分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 261<br />一、体育营销模式&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 261<br />二、网络定制营销&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 262<br />第四节&nbsp;&nbsp;运动鞋消费市场的开发策略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 264<br />第五节 中国鞋业品牌发展策略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 266<br />一、产品策略&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 267<br />二、消费者购买力分析&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 267<br />三、品牌定位&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 268<br />四、品牌构建&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 268



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