2006年中国童装市场研究报告
文本版价格: ６３００ＲＭＢ 电子版价格： ６６００ＲＭＢ<br />联系电话： 010-86874327 010-61762729-606<br />网站：<a href="http://www.baiyaninfo.com" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com</a><br />北京百研资讯公司（百研资讯研究网）是一家专业从事竞争资讯研究的商业机构，机构从成立之初就重视竞争情报的实际使用价值，力求用使其解决客户的实际需求。<br />百研资讯业务范围：包括行业研究、市场调研、营销咨询、商业资讯调查等。<br />百研资讯产品形态：行业研究报告、行业数据监测报告、海关数据监测报告、品牌分析报告、市场调查报告、企业征信调查报告、专项研究报告、行业监测情报等。<br />百研资讯信息来源：国家权威部门统计数据、各行业协会统计数据、企业内部数据、本机构自建资料数据库、公共媒体信息等。<br />百研资讯合作机构：多年的市场积累，百研目前已经和北京大学光华学院、清华大学经管学院、人大商学院等研究机构建立了良好的协作关系。同时，部分行业协会和也成为我们<br /><br />的合作伙伴。<br />百研资讯研究宗旨：结合客户的市场需求，运用符合市场要求的信息分析技术和方法，通过科学严谨的分析结构，借助于研究人员的从业经验、专家队伍，为国内外的行业企业、<br /><br />研究机构、团体和政府部门提供专业的资讯服务。<br />百研资讯研究目标：利用知识和信息，改变企业的竞争行为，最终提高企业的市场竞争力。<br />详细信息登陆：<a href="http://www.baiyaninfo.com/" target="_blank">http://www.baiyaninfo.com/</a><br />公司联系方式：010-86874327 85830283 85830275<br />公 司 地 址：北京清华大学西北小区 6-352# (100084)<br /><br />第一部分 童装产业投资分析及策略 9<br />第一章 2005中国纺织服装经济运行情况 9<br />第一节 2001-2005年服装行业经济运行分析 9<br />一、2001-2005年服装生产情况分析 9<br />二、2001-2005年服装销售情况分析 15<br />三、2005年服装市场销售渠道变化分析 18<br />四、2005年服装出口再创历史新高 19<br />五、2005年服装行业投资情况分析 22<br />第二节 2005年服装商品消费特点 23<br />第三节 2005年我国服装行业经营方式变化分析 24<br />一、特许加盟 24<br />二、品牌策略 27<br />三、营销趋势 27<br />四、品牌代言 28<br />五、体育营销 28<br />六、虚拟经营 28<br />第四节 06中国服装市场销售趋势分析 28<br />一、服装市场销售稳步增长 28<br />二、国内市场服装品牌竞争激烈 29<br />三、2006年服装市场值得关注的问题 30<br />第二章 童装产业SWOT及应对策略分析 31<br />第一节 中国童装产业现状分析 31<br />一、2002-2005年童装产业生产状况分析 31<br />二、童装产业结构和总体效益分析 34<br />三、童装产业链分析 35<br />四、产业投资和竞争状况分析 35<br />五、童装行业生产及运行趋势 36<br />第二节 中国童装产业的SWTO分析 37<br />一、中国童装产业的优势所在 37<br />二、中国童装产业的不足之处 38<br />三、中国童装产业的发展机遇 42<br />四、中国童装产业所面临的威胁 43<br />第三节 进入童装产业的策略 45<br />一、产品定位策略 45<br />二、产品开发策略 51<br />三、销售渠道策略 52<br />四、童装品牌经营策略 54<br />第三章 2005-2006年中国童装市场规模与结构 1<br />第一节 2005年童装市场状况及规模 1<br />一、2005年童装国内市场状况及规模 1<br />二、童装市场消费总体情况 1<br />三、童装市场品牌状况 3<br />四、中国童装市场特征 5<br />五、2005年童装市场特点分析 6<br />六、童装市场未来发展趋势 8<br />第二节 2005年童装市场结构 8<br />一、不同年龄产品结构 8<br />二、区域市场结构 9<br />三、品牌市场结构 10<br />第三节 2001-2005年童装市场销售分析 10<br />一 、2001-2005年童装总体销售情况 10<br />二、2000-2005年童装品牌销售的情况 13<br />第四节 2006年上半年童装市场情况分析 15<br />一、2006年上半年童装市场总体特点分析 15<br />二、 2006年上半年童装销售情况分析 16<br />第四章 中国童装主要生产地区分析 18<br />第一节 浙江织里 18<br />一、织里童装产业概况 18<br />二、历年织里童装产业销售情况 19<br />三、织里童装产业技术发展现状 20<br />四、织里童装产业的优势 20<br />五、织里童装的劣势分析 21<br />六、织里童装优势童装企业竞争分析 23<br />七、2004年/2005年织里童装市场销售动态 25<br />第二节 广东佛山 26<br />一、优势分析 27<br />二、劣势分析 27<br />三、机会分析 28<br />四、威胁分析 28<br />第三节 福建凤里 29<br />一、第三大童装生产基地 29<br />二、凤里、 织里与佛山童装之比较 30<br />第四节 其他童装产区 31<br />一、深圳童装市场分析 31<br />二、温州童装市场分析 32<br />三、 江苏童装市场分析 33<br />第五章 重点市场童装销售分析 37<br />第一节 北京童装市场 37<br />一、北京童装市场容量 37<br />二、2000-2005年北京亿元商场童装销售量（额）情况分析 38<br />三、2000-2005年北京亿元商场童装品牌销售排名 42<br />四、北京童装品牌商场覆盖率分析 45<br />五、北京童装市场优劣势分析 46<br />第二节 上海童装市场 48<br />一、上海童装市场容量 48<br />二、2003-2005年上海童装市场销售评析 50<br />三、上海市场童装品牌情况 55<br />四、上海童装市场存在的问题 57<br />五、2006年1-6月上海童装市场表现分析 58<br />六、 开拓上海市场需要注意的问题 59<br />七、上海童装市场营销策略分析 59<br />第三节 广州童装市场 63<br />一、 广州童装批发市场 64<br />二、 广州童装市场消费特点分析 64<br />第四节 北京上海中式童装消费分析 65<br />第六章 童装市场发展趋势 67<br />一、“四化”趋势明显 67<br />二、品牌童装将成消费热点 67<br />三、童装产品将更加细分化 68<br />四、品牌童装将向专业化系列化发展 69<br />五、童装销售人员更加专业 69<br />第七章 童装市场需求潜力及预测 70<br />第一节 中国童装市场需求的规模及预测 70<br />一、我国童装消费水平概况 70<br />二、中国城镇童装市场规模预测 71<br />三、中国童装细分市场需求分析 75<br />四、我国童装消费亮点分析 78<br />第二节 中国童装市场供需平衡分析 79<br />一、中国童装市场两极分化严重 80<br />二、市场上奇缺大童装 80<br />三、我国针织童装市场急待开发 80<br />第三节 童装市场需求发展趋势 81<br />一、趋向品牌化 82<br />二、趋向个性化 83<br />三、趋向系列化 84<br />四、趋向环保健康型 84<br />五、趋向服务型 84<br />第八章 童装消费者分析 86<br />第一节 童装消费特点 86<br />一、市场差异小 87<br />二、形式产品重于实质产品 87<br />三、广告的促销作用强 87<br />四、儿童越来越具有购买权 88<br />五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点 88<br />六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母 88<br />第二节 童装消费心理分析 89<br />一、儿童服装的消费心理 89<br />二、中学生服饰心理 90<br />第三节 童装消费区域差异分析 93<br />第四节 童装企业采取的营销策略分析 94<br />一、形象营销策略 94<br />二、概念营销策略 95<br />三、品牌营销策略 95<br />四、文化（知识）营销 97<br />五、广告心理策略 98<br />六、建立和发展网络营销 99<br />第九章 童装销售渠道分析 100<br />第一节 国内童装销售渠道构成 100<br />一、百货商店 100<br />二、品牌专卖店 101<br />三、专营店 102<br />四、超级市场、仓储式商场 103<br />五、批发市场 104<br />六、服装零售发展趋势分析 104<br />第二节 国内童装网络营销现状 105<br />一、我国服装网站发展现状 105<br />二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因 111<br />三、国外服装网络营销案例的启示 113<br />第三节 童装企业电视投放分析 115<br />一、童装企业在电视上的投放呈季节性变化 115<br />二、童装企业广告投放取得了较好的投放效果 115<br />三、童装广告投放几点启示 115<br />第四节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 117<br />一、零售方式 117<br />二、网络营销 118<br />三、特许经营 119<br />四、代理 119<br />五、供应链管理 120<br />六、新型服装零售模式——敏捷零售 121<br />第十章 中国童装市场竞争分析 124<br />第一节 国内童装市场竞争分析 124<br />一、大型百货商场童装销售时尚化 124<br />二、童装价格两极分化趋势明显 125<br />三、童装业错位竞争明显 125<br />四、外国品牌占据半壁江山 125<br />五、童装销售渠道多元化格局形成 126<br />六、国际合作频繁 127<br />第二节 童装企业的竞争策略 127<br />一、区域竞争格局 127<br />二、品牌竞争格局 127<br />三、渠道竞争格局 129<br />四、市场集中度分析 130<br />第三节 品牌童装厂商构成分析 131<br />一、国外品牌童装厂商的构成简况 131<br />二、国内品牌童装厂商的构成简况 135<br />第四节 童装新进入者分析 137<br />一、 Mckids麦当劳童装品牌价值日益显现 137<br />二、 华源进入高端童装市场 137<br />三、“芭比” 借道“丽婴房”进入上海童装市场 138<br />第十一章 国内童装知名品牌分析 141<br />第一节 米奇妙 141<br />一、品牌简介 141<br />二、米奇妙的全国及各地区市场销售分析 142<br />三、米奇妙的营销方式分析 142<br />四、迪斯尼公司的价值链型管理模式 143<br />第二节 丽婴房 144<br />第二节 丽婴房 144<br />一、品牌简介 144<br />二、丽婴房在全国及各地区销售分析 145<br />三、2004/2005年上海丽婴房产量销售收入分析 145<br />四、丽婴房系列产品介绍 146<br />五、丽婴房的经营策略分析 147<br />六、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略 147<br />第三节 一休 149<br />一、宁波一休有限责任公司简介 149<br />二、一休全国及各地区市场销售分析 149<br />三、2003-2005年宁波一休有限责任公司经营分析 150<br />四、一休公司的销售渠道 151<br />第四节 派克兰帝 151<br />一、品牌简介 151<br />五、 派克兰帝产品线构成 152<br />六、 派克兰帝品牌定位分析 152<br />七、 派克兰帝消费者定位 154<br />五、派克兰帝主要销售区域构成 154<br />六、派克兰帝品牌优势分析 154<br />第五节 雅多 155<br />一、品牌简介 155<br />二、2004年雅多全国及各区域市场销售分析 155<br />三、雅多2004年经营情况分析 156<br />四、雅多产品介绍 157<br />五、雅多对社会资本的策略运用 158<br />第六节 巴布豆 159<br />一、品牌简介 159<br />二、2004年巴布豆全国及各区域市场销售分析 160<br />三、巴布豆产品介绍 160<br />四、巴布豆的品牌授权 161<br />第七节 ABC 161<br />一、品牌简介 161<br />二、2004年ABC在全国及各区域市场的销售 163<br />三、ABC童装的营销体系 165<br />第八节 好孩子 167<br />一、好孩子品牌简介 167<br />二、2004年好孩子全国及各区域市场销售分析 167<br />三、客户管理策略 168<br />第九节 小猪班纳 169<br />一、品牌简介 169<br />二、2004年小猪班纳全国及各区域市场销售分析 170<br />第十节 水孩儿 170<br />一、品牌简介 170<br />二、2003-2005年水孩儿销售及经营情况分析 171<br />第十一节 莎娃 172<br />一、 莎娃品牌介绍 172<br />二、莎娃产品线及品牌定位 172<br />三、莎娃销售模式分析 173<br />附录：童装专卖店投资方案 175<br /><br />图表 1 2001-2005年服装产量增长趋势图 13<br />图表 2 2001-2005年服装行业规模以上企业服装产量增长趋势图 13<br />图表 3 服装主要产区产量增长幅度示意图 14<br />图表 4 2005年服装行业主要经济指标一览表 16<br />图表 5 2005年服装行业盈利情况一览表 16<br />图表 6 2005年服装制造业主要经济指标历年增长幅度表 17<br />图表 7 2002-2005年纺织服装制造业经营指标变化及趋势 17<br />图表 8 2002-2005年纺织服装制造业资产变化趋势 18<br />图表 9 2002-2005年纺织服装制造业负债变化趋势 18<br />图表 10 2002-2005年纺织服装制造业产品销售收入变化趋势 19<br />图表 11 2002-2005年纺织服装制造业产品利润总额变化趋势 19<br />图表 12 2000－2005年社会商品零售总额增长示意图 19<br />图表 13 2001-2005年全国重点大型百货商场服装销售额增长趋势图 20<br />图表 14 2001-2005年全国重点大型百货商场服装销售量增长趋势图 21<br />图表 15 2005年1-12月全国重点大型百货商场服装与女装销售对比表 21<br />图表 16 2001-2005年我国服装出口数量变化趋势图 23<br />图表 17 2001-2005年我国服装出口金额变化趋势图 24<br />图表 18 2005年我国服装出口前十名地区 25<br />图表 19 2005年我国服装出口贸易额居前十名的国家和地区排名 25<br />图表 20 2005年我国服装对各大洲出口金额表 26<br />图表 21 2005年服装行业投资大省排名 26<br />图表 22 各类服装企业特许连锁店增长百分比对比情况 28<br />图表 23 2004年各类服装特许企业直营店与加盟店数量增长情况 29<br />图表 24 服装业特许经营加盟店数量与单店销售收入的增幅对比 29<br />图表 25 服装特许企业多品牌经营情况 29<br />图表 26 服装特许企业总部对加盟商不满意程度统计 30<br />图表 27 2002-2005年我国童装产量增长趋势表 35<br />图表 28 2002-2005年我国各省规模以上童装企业产量 36<br />图表 29 2002-2005年我国东部地区规模以上童装企业产量 36<br />图表 30 2005年我国童装产量前十名企业 37<br />图表 31 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 42<br />图表 32 2000-2005年排名前十位的童装品牌市场集中度变化趋势 4<br />图表 33 1998-2005年中国大型零售商场童装销售量变化情况 11<br />图表 34 2001-2005年全国大中型商场童装销售比重增长趋势图 11<br />图表 35 2002-2005年童装分月销售量统计表 12<br />图表 36 2002-2005年童装销售淡旺季表现图 12<br />图表 37 2002年前10位童装的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面 13<br />图表 38 2003年童装品牌综合占有率前五排名 14<br />图表 39 2004年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率 14<br />图表 40 2005年全国重点大型零售企业童装品脾销售市场占有率 15<br />图表 41 2006年1-6月大型百货商场各月童装销售量统计 16<br />图表 42 中国童装品牌２０强 17<br />图表 43 织里童装业主要经济指标一览表 18<br />图表 44 1999-2004年上半年浙江织里镇童装产业销售额 19<br />图表 45 2003-2005年湖州织里优势童装企业产量 23<br />图表 46 2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标 23<br />图表 47 2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表1） 24<br />图表 48 2003-2005年湖州织里优势童装企业主要经济指标（续表2） 24<br />图表 49 佛山主要童装品牌一览表 26<br />图表 50 2000-2005年北京市户籍人口增长表 37<br />图表 51 2000-2005年北京城镇居民人均童装支出 37<br />图表 52 2000-2005年北京地区童装消费金额 37<br />图表 53 2000-2005年北京亿元商场童装累计销售额 39<br />图表 54 2000-2005年北京亿元商场童装累计销售量 39<br />图表 55 2000-2005年北京亿元商场童装销售平均单价 39<br />图表 56 2000-2005年童装按商场零售额累计排序表 40<br />图表 57 2000-2005年童装按商场零售量累计排序表 41<br />图表 58 2000-2005年童装按品牌零售额累计排序表 43<br />图表 59 2000-2005年童装按品牌零售额累计排序表 44<br />图表 60 北京商场覆盖率排名前5名的童装品牌 45<br />图表 61 品牌童装拥有量前五位商场排名 46<br />图表 62 2005年上海童装产销及出口量统计 48<br />图表 63 2000-2005年上海市城镇人口数量统计 48<br />图表 64 2000-2005年上海城镇居民家庭消费中童装支出 48<br />图表 65 2000-2005年上海地区童装消费金额 49<br />图表 66 2003年上海各大商场销售额排名 50<br />图表 67 2003年上海10家大型零售商场童装销售额占比 50<br />图表 68 2003年上海10家大型零售商场童装销售占有率排名 51<br />图表 69 2004年上海十大商场服装分月销售额 51<br />图表 70 2004年上海十大商场童装销售额占比图 52<br />图表 71 2004年上海大型零售商场童装分月销售额统计 53<br />图表 72 2005年上海10家大型零售商场童装销售占有率排名 55<br />图表 73 2004 年上海十大商场童装品牌市场占有率排名 56<br />图表 74 2003年上海童装市场品牌市场占有率比较 56<br />图表 75 ２００６年１－7月上海童装销售额 58<br />图表 76 ２００６年２月上海童装品牌排名 58<br />图表 77 美国1-6岁儿童衣着通用尺码 68<br />图表 78 美国6-7岁女童衣着通用尺码 68<br />图表 79 美国10-11岁女孩衣着通用尺码 69<br />图表 80 美国6-7男孩衬衫通用尺码 69<br />图表 81 1995～2004年中国城镇人口数量 71<br />图表 82 1998-2004年城镇居民家庭购买各式童装的数量 72<br />图表 83 1999-2004年中国城镇居民家庭童装消费支出情况 72<br />图表 84 1998-2005年城镇居民家庭对童装的消费数量 73<br />图表 85 1998-2005年城镇居民家庭童装消费金额 73<br />图表 86 中国童装市场需求规模发展趋势 74<br />图表 87 国内中学生服饰心理调查结果 91<br />图表 88 近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况 93<br />图表 89 国内服装网站分布一览表 105<br />图表 90 服装网站访问情况统计表 106<br />图表 91 国内服装网站分布主要地区及百分比对照表 107<br />图表 92 服装网站版面语种 108<br />图表 93 各地各版面语种所占百分比表 108<br />图表 94 服装网站内容设计统计表 108<br />图表 95 国内童装市场构成按品牌归属分类 126<br />图表 96 2004/2005年上海丽婴房产量对比 145<br />图表 97 2004/2005年上海丽婴房婴童用品有限公司主要财务指标对比 146<br />图表 98 2003-2005年宁波一休有限责任公司童装产量 150<br />图表 99 2003-2005 年宁波一休有限责任公司经济指标 150<br />图表 100 2004年上海雅多服饰有限公司经济指标 156<br />图表 101 ABC童装华东地区销售最好成绩 163<br />图表 102 2003-2005年北京嘉曼服饰有限公司产量 171<br />图表 103 2003-2005年北京嘉曼服饰有限公司经济指标 172
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